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大众汽车的营销策略分析

关于奔驰轿车的营销策略调查

前言怎么写格式

大众汽车的营销策略分析

1、摘要:随着国民经济水平和消费能力的不断提高，我国汽车消费市场潜力巨大。奔驰公司作为世界上最成功的高档汽车品牌之一，凭借完美的技术水平,过硬的质量标准,已成为汽车界的佼佼者。奔驰公司要想超占据中国市场的主导地位，还需要重新审视其在华营销策略，寻求突围之路。本XX以奔驰公司为研究对象，通过市场营销环境分析奔驰公司在华销售的营销策略并提出一系列的建议。

2、外观本土化：奔驰S级汽车外观稳重大气，跟中国五千年的历史文化融合的毫不违和，都显得端庄优雅，新款S级在原有基础上进行了改进，进入了一些年轻的元素，彰显我国80、90后的个性张扬又不失低调。

3、生产制造本土化：北京奔驰公司有限公司作为奔驰公司在中国内地的制造厂商，组建于2005年年中。每年为奔驰公司制造十万辆左右的各类型汽车，其以“拓展行驶空间，提高生活品质”生产主旨，为我国消费者供应高新的并且符合奔驰公司国际标准的汽车以及相关的汽车服务，指引我国汽车市场朝着全新的发展道路前进。

4、奔驰公司在客户定位上对不同性别、不同年龄阶段、不同社会地位的客户做了不同的区分，奔驰的XX车入门级紧凑型的代步车，6升双门发动机，这款车型面向年轻自信的女性消费者设计和销售的；奔驰C级是中小型轿车的级别，主要面向事业和生活都小有成就的白领们来设计和销售的；CL则是C级车的衍生，其实一款敞篷式的车型，其目标客户是个性张扬的年轻消费者；奔驰E级是中型级别的轿车，该车在国内主要针对公务车市场；奔驰S级是商务型级别的轿车，其车身的超过五米，是相对比较豪华的车型，面向雄厚实力的企业和成功的商务人士设计和销售的，主要销售年龄段集中在40岁左右。奔驰SLK级轿车则是属于入门级跑车的级别，面向工作上小有成就并且热情洋溢的年轻消费者设计和销售的；M级是一款多功能SUV，主要面向热爱旅游的中青年设计和销售的。

关于奔驰轿车的营销策略调查

1、摘要：近年来，我国汽车行业发展的日新月异，但同时一些问题也日渐凸显严重影响汽车公司的健康发展。诸如国家政策以及社会环境都为汽车公司的发展增加新的不稳定的因素。如何在恶劣的发展环境中，使汽车企业保持稳定的增长，这是汽车企业在发展中急需解决的问题。本文以梅德赛斯奔驰公司为主线。并立足我国汽车企业发展的基本国情，指出当前我国汽车企业发展的诸多问题和营销的漏洞，诸如汽车企业市场品牌营销缺乏多元化的价格策略，渠道策略较为单一。产品同质化严重等。在文章的最后，笔者借鉴我国其他汽车品牌营销策略的成功经验，提出了完善汽车品牌营销策略的对策建议，为梅德赛斯品牌营销模式的发展指明方向。希望通过本课题的研究为我国汽车企业营销策略的研究提供一定的理论基础，同时，也为我国汽车企业品牌营销模式的相关研究提供一定的参考。

前言怎么写格式

1、世界公认的汽车发明者是德国人卡尔·佛里特立奇·奔驰。他在1885年研制出世界上第一辆马车式三轮汽车，并于1886年1月29日获得世界第一项汽车发明专利，这一天被大多数人称为现代汽车诞生日，奔驰也被后人誉为“汽车之父”。

2、同年，卡尔·本茨成立了世界上第一家汽车制造公司—奔驰汽车公司。奔驰将毕生的精力都献给了汽车事业。1886年，德国人哥德利普·戴姆勒在一辆四轮马车上安装了自己研制的汽车发动机，以每小时18千米“令人窒息”的速度行驶，人类历史上第一辆四轮汽车诞生了。1890年戴姆勒成立公司。而对于谁是汽车的发明者，法国人抱有不同的看法。

3、法国人认为，早在德国人之前，法国的戴波梯维尔在1884年就发明了汽车并申请了专利，这确是事实。遗憾的是，他以后并没有去研究汽车，而是把发动机用到了工业生产中，最终成为工业发动机制造商，与汽车业疏远了。但有一点是肯定的，法国在汽车发展史上作出的巨大贡献是不可磨灭的，因为法国人是汽车工业的先驱，是他们使汽车制造真正进入工业生产阶段。

4、汽车改变了人们的出行方式、生产方式、居住方式和休闲方式等，极大地丰富了人们的精神文化生活。汽车文化是以汽车为载体形成的一套生活方式、思维方式、行为规范、习俗、法规制度及价值观念等，是人们在设计、生产和使用汽车的历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。