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上海迪士尼营销战略

上海衡源企业发展有限公司

上海迪士尼营销战略

1、上海大众作为本次车展的东道主，Crosspolo与美丽的OOO女模特交相辉映，吸引了全场的注目。同时展出的OO版车型，PASSAT领驭、斯柯达的解剖车以及“展台之星”活动都体现出了上海大众高水准的营销水平。

2、大众作为作为2008北京OO会的官方合作伙伴，从去年的北京车展开始，OO就是大众营销的一大主题。此次上海车展，上海大众旗下的途安和Polo劲情都展出了OO纪念版，车身上的进口印花很好的展现出了OO这一主题。这个看似简单的策划点，不仅丰富了大众展台的内涵，而且强化了大众-OO的关系。

3、上周周日在上海瑞安广场成功OO“燃点OO，扬帆OO”大众品牌主题活动，现场气氛热烈。演艺明星倪睿思、SARA，游泳冠军乐靖宜更亲临现场，与观众零距离互动，并为大众OO车队签名发车。之后上海大众OO车队将向全国进发，为OO助阵。本活动与车展同步进行，场内场外共为OO喝彩。

4、另外在大众展台会定时上演人机互动表演，来自德国的专业演员就在这面背景墙前，借助虚拟场景，在空中表演了短跑、艺术体操、箭术等体育内容。在声色光影变幻之下，OOOOO难辨，引来人潮无数，现场气氛异常火爆。 2008年OO会一是次世界的盛会，对中国来说意义更是不同凡响，通过OO主题的反复传播，大众将会受益良多。

上海衡源企业发展有限公司

1、成立于1985年的上海大众汽车有限公司（以下简称上海大众）是一家中德合资企业，双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭国际汽车城，占地面积333万平方米，建筑面积90万平方米，年生产能力超过45万辆，是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌，公司目前拥有OOO、波罗、途安、LOOIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品，覆盖A0级、OO、B级、SUV等不同细分市场。

2、2006年1月国家OOO等六部门联合发出通知，要求取消一切针对节能环保型小排量汽车行驶路线和出租车运营等方面的OO。这直接促进了小排量汽车的销售，在2006年一季度，使得奇瑞等厂家取得了不错的销量，其中二月份奇瑞的销量达到了两万多辆，在乘用车市场上首次超过一汽大众。对本土汽车企业而言，有生产小型车的经验，可以充分利用包括OO等各种资源，在成本的控制上有一定的优势。

3、汽车作为资金密集型技术密集型的产业，对国民经济有强大的拉动作用，作为国家重点发展的支柱性产业之一，投入了大量的人财物，OOOO二十多年的发展，一批国有和民营汽车企业已经形成了一定的规模，也积累了一定的人才和经验，为下一步的发展打下了良好的基础。

4、在十一五规划中自主创新做为国家战略提出，为中国汽车产业的发展指明了方向。OOOO以来，合资和引进使中国汽车产业大开眼界。通过消化和吸收，在产品档次、生产管理水平、设备改进、人才培养等方面都有了大幅度的提高，积累和掌握了一些与世界汽车制造水平同步或者接近的经验，为国内各大汽车集团自主创新奠定了很好的墓础；同时，中国汽车企业可以纵观全球整车、零部件制造巨头来选择合作伙伴，站在巨人的臂膀上高水平起步。我国汽车产业正面临着第二次重大的转型，让更节能、更环保的车型进人中国的家庭是我国汽车产业未来的发展趋势。围绕这一目标，各种与汽车消费相关的政策正在调整，这也正是国内汽车企业搞自主创新需要利用的后发优势。