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当前我国的家电行业背景

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当前我国的家电行业背景

1、2008年底，全球经济危机爆发。OO为拉动内需推出了家电下乡、以旧换、节能惠民政策，该政策不仅阻止了家电行业严重下滑的态势，还促使家电行业在202011年达到新的增长高峰。2013年初，家电下乡政策退出历史舞台。2011年第4季度至2012年第三季度，家电行业被评为“最困难的时期”,三大白电（空调、冰箱、洗衣机）产业纷纷进入了近一年的产量销量下滑期，据产业在线公开数据显示，2012年1-10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台及2878万台，同比增速分别为-7%、-0.5%和-1%。有行业的低谷就会有走出低谷的上坡。最坏的一年过去了，看好2013年市场。

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1、家电行业一直以来是我国OO最早、市场化最深的行业。家电行业自上个世纪70年代末期开始，经过30多年OOOO的迅猛发展，尤其是最近十几年，已在全球同类产业中取得显著地位。目前，中国家电业己经建立起了比较完备的制造体系，从最初引进和购买技术、直接引进生产线到现在形成海尔、格力、美的、海信、长虹等一大批具有自主开发能力的中国民族家电企业集团，产品在国内拥有近80%的市场份额，其出口比例和出口数量在近年也在不断增加，充分显示了我国家电企业的实力，中国家电行业也代表了中国制造的较高水平。同时，随着世界经济的飞速发展企业间竞争环境变得越来越复杂，市场竞争越来越激烈。

2、目前家电产业集中度高,产销规模尚处于扩展中,但增长速度明显趋缓。供大于求的现象日益凸显,产业结构急需调整。市场竞争已由单纯的OO战逐步演变为以OO战和以企业核心竞争力并重格局。2010年，中国家电消费市场面临较好的发展机遇:宏观经济稳步向好，市场信心恢复上升；一系列针对家电行业的拉动内需政策将延续，“家电下乡”限价提高、“以旧换新”计划在全国范围内推广，“节能惠民补贴”深化推进；技术更新需求将持续推进家电产品的更新换代，促进市场发展；居民收入水平不断提高，消费能力不断增强。在这样的宏观背景下，家电制造企业有着较大的发展空间，这点是毋庸置疑的。国家OOO数据显示，截止2009年底中国的家电零售市场的规模约为8000亿元左右，2010年将突破10000亿元。如何把握机遇，壮大自身企业的发展，是家电制造企业所面临的挑战。

3、珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业，从1991年组建以来，己发展成为我国规模最大、产销量最高的空调生产厂家。产品先后进入香港、菲律宾、意大利、西班牙、德国、美国、巴西等亚太和欧美市场并呈现稳定增长趋势，至今产品已覆盖全球100多个国家和地区，连续八年上榜美国《财富》OO“中国上市公司100强”。 格力电器旗下的“格力”品牌空调，是中国空调业唯一的“世界名牌”产品，业务遍及全球90多个国家和地区。1995年至今，格力空调连续14年产销量、市场占有率位居中国空调行业第一；2005年至今，家用空调产销量连续4年位居世界第一；2008年，格力全球用户超过8800万。

4、1991～1993年，新成立的格力电器，是一家默默无闻的小厂，只有一条简陋的、年产量不过2万台窗式空调的生产线，在这一阶段，格力电器处于创业阶段，其主要经营目标是发展产品，主要以产品的销售和推广为主，企业想方设法提升市场知名度，扩大销路。由于当时空调产品供不应求，市场机会多、空间大，格力空调的销售也日渐红火。?