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关于可口可乐的参考文献

OO与消费心理的关系

关于可口可乐的参考文献

1、江苏技术职业学院 毕 业 论 文 题 目可口可乐在中国的OO分析 作 者 学 号 专 业 市场营销 指导教师 年 月 日 目 录 摘 要 3 引 言 3 1 可口可乐在中国的发展之路 3 1 早期阶段(20世纪70年代-80年代初） 3 2 中期阶段（20世纪80年代中期-90年代初）3 3 后期阶段（90年代中后期-21世纪）3 2 可口可乐在中国的改变之路 4 1面 ___本土品牌的压力 4 2 把握中 ___消费心理 4 3 适应中国市场取得更好发展 5 3 可口可乐OO ___同类企业的启示 5 1 如何“求同存异”和“入乡随俗” 5 2注重国际化的发展 6 3对地方特色吸取营养 6 4 结束语 6 致 谢 6 ___ 7 摘 要 可口可乐作为可乐产品的佼佼者，必须适当调整OO策略以不断适应中国市场。为此，可口可乐公司需要重新审视自我，采取更多、更卓越有效的OO策略，来吸引中国消费者的注意，引领中国可乐市场的发展。本文依据OO及文化属性的相关理论，分析可口可乐公司在中国OO的发展历程，总结可口可乐公司在中国OO的成功秘诀，并结合一些可口可乐公司的实际OO案例，探究可口可乐百年不衰的秘诀和可口可乐公司中国化成功的深层次原因，希望 ___国内企业OO策略的运用及国际化OO策略的运用，起到一定的借鉴作用。

2、关键词：可口可乐； 中国市场；OO分析；OO策略 引 言 本文主要讲述了可口可乐在中国的OO分析，可口可乐经过一百多年的努力，不断的进行探索同一种名不见经传的普通饮料发展为全球知名度最高最受欢迎的饮料，是与可口可乐公司OO策略分不开的，可口可乐再取得巨大商业成就的同时，也统领了世界OO的潮流。通过可口可乐公司的OO分析，希望 ___同类企业的OO起到一定的借鉴作用， ___同类企业走向国际化

OO与消费心理的关系

1、日常生活中，消费者购买产品往往是通过其商业OO来了解产品相关信息，可以说商品OO的质量也决定了产品的竞争力。本文通过分析消费者的心理与OO设计两者之间的关系，从而引导商业OO在制作中能更准确地把握设计方向，创新OO设计。

2、当前，电视、网络、手机移动终端技术飞速发展，商业产品的竞争市场越来越多元，越来越激烈。在此背景下，产品如何能引起消费者的注意，激发消费者的购买OO，决定了产品企业的成败。而在如此激烈竞争的背后，其实也是一场商业OO制作的竞争。一个成功的OO，可以有效满足消费者的心理需求，从而提高产品销量，更好地为企业服务。所以，研究消费者的心理特征，才能更好地将OO信息传递给消费者。

3、人的一般心理过程包括认知、注意、记忆、联想、想象等心理活动，消费者在选择商品的过程中，其心理过程也包含这几个方面。当消费者走进商场，选择某一种商品，其实也是受到商业OO的诱导。所以，在OO制作的过程中，应将OO的心理功能与消费者的心理活动链接起来，通过研究消费者购买过程中的'心理规律，才能增强OO的表现力和吸引力。OO从业者在进行OO设计时，应从人的一般心理过程入手，利用心理活动的特点，使产品OO能引起消费者的注意，激发联想，加深记忆，OO购买OO。

4、当从业者在设计一则OO时，应明确的就是该产品OO的定位，其目标人群的心理特点和内在需求，只有OO定位准确才能激发消费者的购买OO，否则即使是品质过硬而且是消费者需要的产品，也不一定会获得购买者的青睐。如可口可乐的OO，几乎每年都会更换新的电视OO内容，其定位主要针对年轻人，所邀请的代言人也都是当代青年崇拜、认可的偶像，如果其代言的明星都是中老年人的偶像，可能销售效果就不会太理想，因为大部分中老年人都认为喝可乐不利于身体健康。一则OO的成功与否，不仅仅体现在OO的艺术性上，更要体现在它给产品所带来的效益，所以研究消费对象的心理，并将OO精准定位，才能获得成功。