目录：

OO对市场营销的影响OO

所谓的晕轮效应

OO对市场营销的影响OO

1、摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是OO市场的竞争日益激烈。各种各样的OO精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是OO、入耳的也是OO，OO作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的OO宣传形式当中，名人OO逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言OO的增多， 也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言OO的现状，针对名人OO中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人OO的监督管理，以期促进名人OO的发展。

2、目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 1 引言 1 2 关于名人OO 1 3 名人OO存在的必然性 1 1 名人OO具有重要的作用 1 1 吸引经销商 2 2 吸引消费者 2 3 提高产品的知名度和美誉度 2 4 引发OO，引导OO 2 2 名人与OO的结合必不可少 2 1 OO需要借助名人的优势 3 2 名人需要借助OO的力量 3 3 OO与名人结缘是市场经济发展的必然产物 3 4 名人OO问题 3 1 名人OO存在的问题 3 1 名人选用不当 4 2 名人形象与OO效果密切相关 4 3 名人在OO活动中反客为主 5 4 对于名人OO缺乏正确的认识 5

所谓的晕轮效应

1、随着时代的发展以及社会经济水平的提?{，市场营销也得到了长足发展。在愈加激烈的市场竞争和品牌拓展竞争过程中，有的企业持续稳步发展，有的企业却原地踏步，一蹶不振，失去市场创造力和品牌影响力。市场竞争和品牌拓展是市场营销的两个主要内容，在市场营销过程中积极利用“晕轮效应”，对于市场竞争、品牌拓展稳固以及企业的可持续发展有着重要意义。新时期下，商家和企业应该合理利用晕轮效应的积极作用，同时避免晕轮效应带来的不利影响。通过合理化的应用提升企业的效益和品牌形象。

2、“晕轮效应”又被称为光环效应，它属于心理学的范畴。它主要指的是通过观察、理解某个人或某一事物的比较明显的特征，根据其主要印象特征判断推理出其他方面的特点。根据第一印象的建立从而对观察的事物做出评价。晕轮效应可以影响人的知觉，这种因素可以形成以偏概全的主观特点，形成以点概面的主观印象。晕轮效应就如同月亮所具有的光环效果一样，我们平时看到的明亮的月亮是因为它反射太阳光，因为月球本身是不发光的。因此晕轮效应是一种简单的、片面的心理效应。在很大程度上，利用晕轮效应可以对某一个人或事物的其他特点和品质进行掩盖。最常见的一种晕轮效应就是明星效应。这就如同电视剧中的主角光环一样。在市场营销中合理地利用“晕轮效应”可以给商家和企业带来良好的效益和品牌影响力。但是，由于晕轮效应自身所具备的OO和不足同时也会导致企业和商家的利益受损。

3、晕轮效应本质上是一种以偏概全的心理学上的认知效应。认知者通过一个人的某一特征进而推断出其他方面的特质。这种片面的错误认知决定了晕轮效应具有遮掩性、表面性、弥散性的特点。

4、“晕轮效应”以事物的个别特征推断事物的总体特征。这就是“爱屋及乌”的体现。正所谓：“一叶障目，不见泰山。”只注重事物的单独特征往往会忽视了事物其他方面的特质。例如初恋男女在谈恋爱呢的过程中的“一见钟情”就是晕轮效应遮蔽性的体现。因为对象身上所具备的'某一特质符合自己的要求从而忽视了其他的如性格、思想等方面的缺点。同样的，我们会经常因为对一个人印象不好而忽视了他身上所具有的优点。