目录：

OO语的文体特征

中外OO的差别

英语OO的修辞和词汇特点

OO语修辞手法

OO语的文体特征

1、OO摘要：OO由于宽广的覆盖率，被众人所认识接受。它与生俱来的劝导性使它无论从语言学还是文体学方面，都占有一席之地。其特殊的单向、延时交流方式，使得它具有独特的语言魅力，OO语言语用学的目的呈现性较强；其文体的精湛程度堪比唐诗宋词，短小精悍但饱含对购买者的强大心理冲击力。博大精深的语言文化的活用引起强劲的心理共鸣，同时带动消费者的购买力，实现其语言目的。

2、OO随处可见，其已成为人们了解外界发展的一种方便快捷途径。很多OO语由于其经典性，而变成耳熟能详的流行语。OO的延时性，决定它不是交流双方即时的传达反馈方式。因为它不具备即时交流的生动形象特质，而经营者为了达到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上变更，通过对语言修饰及传达方式加工来达到其推销商品的目的。商品经营者与消费者存在特殊的利益关系，使得商品OO在语言形式上更加考究。OO语言的魅力作用就是OO的灵魂所在。

3、OO是为了推广产品，说服人们去购买产品。它有两大能力：一个是推销能力，一个是劝导能力。商品在推销过程中除了图片、画面的展示形式的实现方式外，其他推销能力和价值作用基本归功于语言。语言可以直接地介入思维，使思维和OO所要传达的意象重合或交集，这样OO推销商品并OO商品的过程将最终实现。

4、OO语言是多变的，无论OO语言以何种形式出现，其目的'都是为了推广和销售其商品。所谓“目的体现在言内行为的选择和言外行为的实施上，而言后效果是言语行为的出发点和归宿，是解释语言行为形式和策略的理据”。由此我们不难发现语言都是带目的性出现的，而OO语言是典型目的性语言。OO的所有的言语行为都背负“目的”的重担。

中外OO的差别

1、OO语言是社会语言的组成部分,反映了语言衍变、同化、异化等内在规律。社会环境决定了语言的多样性和复杂性。中美商业OO因其特殊的行业特征具有一定的共性，也因各自不同的社会背景，文化背景和传统背景决定了他们的个性。本文将从词汇，结构和修辞三方面分析中美商业OO语言的异同。

2、OO既是一种有效的促销手段，更是一种高品位的策划行为。OO的成功有赖于OO语言中词、句的创造性运用和各种修辞手法的巧妙运用。企业的发展离不开OO，而要想更好地生存或获取更大的经济利益，企业必须对OO投入认真的思考与行动。由于中国和美国都是OO大国，本文也将从语言的视角比较和分析中美商业OO异同，以便创作更成功的作品赢得市场，促进贸易往来。

3、本课题采用举例分析和对比的方法，深入研究中美商业OO语，考虑行业特征，社会背景，文化背景和传统背景，从词汇，结构和修辞方面进行系统全面的比较分析，从而更好了解中美商业OO语言的异同。

4、[1] Tedlow, R.S. New and Improved: The Story of Mass Marketing in America. . 1990

英语OO的修辞和词汇特点

1、OO是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响OO等；OO还有劝说功能，目的是要公众对所宣传的产品或服务感兴趣并购买产品或接受服务。随着经济的不断发展和信息交流的频繁，OO也显出旺盛的生命力，各个公司企业通过OO这个平台得以扩大自己产品的知名度。OO在信息时代，可谓无处不在，无孔不入。由于英汉语言的差异和文化背景的不同，OO英语中用词奥妙之处，有时很难用汉语再现。

2、OO英语有“半文学体”之称，OO英语中常使用修辞手段，来达到生动形象，令人难忘的效果；使消费者对产品产生兴趣，进而购买商品或接受服务。以下浅析OO英语的修辞特点：

3、头韵：所谓头韵，是指连续的词语中出现的开头相同的字母或OO，例如：在sing a song of siOOence或在as thick as thieves中。英语的头韵较难在汉语中再现。头韵更多出现在英语OO中，来达到逼真或号召的效果。例如：强生的一则OO “Touch their Todays, your gentle touch can promote parent-child bonding and OOy help little muscles to grow. To your baby, your touch is love, and its power will shape her OOOorrows. Touch their Tomorrows.” “头韵”使此OO起到了一定的情感呼唤作用。再例如：

4、拟声词：英语中有些词是通过声音的模仿构成的.。例如：buzz，cuckoo，thud，hum等。在OO英语中，有时也利用拟声词来达到栩栩如生的效果。例如：“Time OOrches on…Tick,Tock, Tick,Tock,Sniff,Tock,Tick,Tock,…Sniff,Tick,Tock,…Sniff, Sniff,…Tick, Tock,…Still no sign of cat box odor, introducing tidy cat long lasting odor control.” OO商利用拟声词“tick tock”来象征时间的飞逝。

OO语修辞手法

1、[摘要] 运用修辞手段是OO词诸多表现手法中极为有效的一种。修辞在OO词中的运用，主要有双关、仿拟、对比、对偶、比喻、拟人、夸张、顶真、回环、反问和设问等形式。这些修辞方式强化了OO词的艺术魅力，并且让人们在简洁洗练的文字中体会到OO词中所蕴含的巨大的生活信息，激发人们做出购买行为。

2、[关键词] OO词修辞艺术 ? OO的主要目的是宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买OO。而在这其中OO词可以说是灵魂所在，因此人们在设计OO词时，总是千方百计地运用各种表现手法对文字语句积极地进行调整和修饰，以使语言表达更准确、鲜明、生动而有力，从而提高语言表达效果。运用用修辞手段便是诸多表现手法中极为有效的一种。修辞在OO词中的运用，主要有以下几种。

3、双关是指利用OO或语义条件，有意使语句同时关顾表面和内里两种意思，言在此而意在彼，可分为谐音双关和语义双关两种。在OO词中运用双关辞格可以起到“一箭双雕”、“一举两得” 的效果。

4、这则OO词利用“非”字与“飞”字的谐音构成双关语。他一方面表达出了特步鞋的质量让人感觉不一般，另一方面又蕴含了穿上鞋后的感觉不一般，会产生“飞”一般的感觉，OO的绝妙效果由此而得以实现。