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品牌营销问题

学无止境优秀议OO

品牌营销问题

1、摘要：科技的发展、研究技术的提升，手机行业的发展十分迅速。美国的苹果、中国的华为、韩国的三星，是世界上知名度较高的三款手机品牌。它们都是手机品牌营销成功的典范。可见品牌营销对于智能手机的重要性。本文以小米手机品牌为研究对象，通过文献综述、调查问卷、数据统计分析的方法分析了小米手机品牌营销发展现状及营销策略，提出小米手机品牌营销的现状存在的“弊端”，其中比较突出的是小米手机未能做到注重凸显使用者的身份、地位、品位个性，以致于品牌影响力不够，对此提出策略优化来巩固小米手机与消费者之间的联系，为本土其他手机品牌发展提供借鉴。

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1、创新往往可以决定一个企业的命运，其案例也不在少数。就我们熟悉的苹果公司而言，在2008年之前，也在努力寻找创新点。当时，市面上的手机几乎都是清一色的全键盘，配上窄小的屏和厚重的机身，使它并没有人们想象中的那么好用。然而，2008年发布的苹果手机彻底颠覆了人们对于手机的认知。它创新地、大胆地取消了全键盘设计，整个手机正面仅有一个按键，简约而轻巧。也正得益于此，苹果公司的名气家喻户晓，也引领了、开创了一个新的手机发展阶段，具有里程碑的意义。这个划时代的手机，何尝不是创新的产物?同样的，从快充到无线充电，从指纹解锁到人脸解锁，乃至今天的全面屏技术，都是人们不断探索、用于创新得到的。

2、创新，并不是盲目地追求特别而是建立在市场需求之上。企业对市场需求捕捉能力的强弱，往往决定了企业是否能在市场中占有一席之地。小米公司便是一个典范。在安卓手机发布之初，其系统一直以来被人诟病——尤其是对于中国用户，没有针对性地进行优化，导致一系列不符合中国人使用习惯或是功能缺失等问题。而小米公司很快便注意到了这一点。经过不断努力，结合用户的反馈意见，他们在2010年正式发布了小米系统*个版本。一时间，收获无数好评——即便这仅仅是*个版本。“买小米手机就是买小米系统”的说法渐渐深入人心。小米系统也因此成为小米手机成功的一个跳板。此后他们并没有止步不前，而是继续听取用户的建议，结合灵敏地捕捉市场动态定期发布新版本。小米系统通过创新强大起来了，小米公司也自然成为了其他公司以及整个行业的典范。

3、创新无止境。企业的发展离不开创新，国家、民族工业的发展更是如此。在经济全球化日益发展的今天，我们不得不面对这样一个问题：怎样创新?诚然，市场买不来创新，更买不来核心技术。只有通过发展经济，大力推进科技创新，人才创新，实施创新驱动发展战略，我们才能更好地在国际市场上立足，更好地呈现出一个蓬勃发展的大国姿态!