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品牌价值可以计入资产吗

吉利市值

品牌价值可以计入资产吗

1、摘要：品牌资产引擎（Equity Engine）是一种基于消费者认知的评估模型。在该模型中亲和力、功能表现和OO构成了品牌价值的三大要素。亲和力是品牌受到的来自消费者的信任和尊敬。功能表现是品牌资产的另一个重要组成部分。品牌对消费者而言的终极价值是品牌资产和OO的共同作用。品牌资产引擎可以帮助商业企业定量地测量品牌资产，了解品牌的显性和隐性驱动因素和最大化品牌资产。

2、Abstract:Equity Engine is a consumer-oriented frOOework of brand equity and loyalty. In the Equity Engine model, there are three factors: affinity, perforOOnce and price. Authority is the emotional closeness of a brand to a person, together with its authority and potential for the individual. PerforOOnce is the category specific issue, it could include product features and functional benefits, etc. The ultiOOte value of the brand to the consumer is the function of equity and price. Equity Engine enables OOrketers to fully understand the value of their brand, the key driving factors and to OOximize equity.

3、品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债，是消费者在与某一品牌或服务打交道的过程中，通过对品牌各个部分认识的总和得出的整体认识。商业企业一直以来都非常重视要提高品牌资产的经济价值，企业必须将品牌资产管理方法与消费者对品牌形象的认识结合起来。品牌资产的概念最早出现于上世纪80年代，国内外众多的市场研究公司、品牌资产评估机构源于对品牌资产的不同理解，推出各自不同的评估方法和评估模型。一般认为关于品牌资产的定义和评估模型主要有三种类型：基于财务数据的评估方法、基于品牌成长的评估方法和基于消费者认知的评估方法。

4、Research International（RI）的品牌资产引擎（Equity Engine）是一种典型的品牌资产定义评估模型。该模型认为品牌资产最终是由品牌形象所决定的。也就是说强势品牌的力量归根结底来自于该品牌与消费者之间的关系，强势品牌比弱势品牌具有更多的品牌资产，品牌的拥有者通过树立品牌形象，最终赢得消费者和保留消费者，从而实现利润的最大化。而品牌形象因素又可以分为“硬性”属性和“软性”属性两类。“硬性”属性是指功能表现和OO，即对品牌有形的或功能性属性的认知，如汽车的油耗和加速性，银行对储户的反应时间等等；“软性”属性是指品牌亲和力，即消费者与品牌的情感关系，这类属性难以被发现和对它进行测量。

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1、2008年对于大多数的中国轿车商来说是极其艰难的。由于中国市场对轿车的需求于开始显著放缓，加上中国于上半年的高通胀及原材料OO显著上升从而对生产成本构成重大压力，以及随之而来的第3季度环球金融市场危机的阴影下消费者信心严重受挫的影响，中国大部分的轿车商在2008年的大部分时间内都处于极为艰难的经营环境之中。尽管面对着极大的困难与挑战以及年末出口销量的显著放缓，吉利汽车控股有限公司在2008年仍能在销量和利润方面达到历史新高。

2、2008年，吉利汽车控股有限公司旗下五间主要附属公司总计净利润较2007年上升47%，而汽车销售收入亦有16%增长，两者皆创下吉利汽车控股有限公司历史上的最佳纪录。吉利汽车控股有限公司旗下的五间主要附属联营公司在浙江省已经占据了三间，吉利汽车的发展直接也带动着浙江省的经济发展。对企业进行价值评估能够为企业管理者了解企业具体运作的影响，让管理者能够提出更好的保证公司发展运作的经营决策和财务决策，从而使得企业的价值最大化并且保持更好的发展。为了更好地保证吉利汽车控股有限公司的可持续发展，从而间接促进浙江省的经济发展，本文对吉利汽车控股有限公司进行了价值评估并通过评估提出了关于提升吉利汽车控股有限公司企业价值的改进措施。

3、企业价值评估的思想起源于欧文·费雪(Irving Fisher)的财务预算理论(financial budget)，他分析了资本价值的形成过程，说明了资本价值的源泉，为现代企业价值评估理论奠定了基础。汤姆·科普兰、蒂姆·科勒和杰克·默林所著的《价值评估》堪称企业价值评估研究的里程碑，书中明确提出了企业价值源于它产生的现金流量和基于现金流量的投资回报能力的观点。根据百科定义，企业价值评估是将企业作为一个有机整体，依据其拥有或占有的全部资产状况和整体获利能力，充分考虑影响企业获利能力的各种因素，结合企业所处的宏观经济