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耐克品牌营销策略

耐克的营销模式

耐克品牌营销策略

1、耐克的市场营销策略成功之处还在于其“轻资产运营模式“指导下的全球经营模式“轻资产运营模式”决定耐克会专注于价值链的关节环节，也是自己最擅长的环节产品与概念的设计和营销，而不打算依靠生产获得更多利润通过集中人力财力推出全。

2、耐克公司初创时为蓝带体育用品公司它是以奈特在斯坦弗商业研究生院上学时写的一篇XX为模型创建的奈特胡乱的搜集了一些田径赛名将和体育迷的想法写在文章中，他们的头脑中有一个共同的目标打败阿迪达斯，让越来越多的。

3、其中最主要的是DTC销售利润更高，因此，DTC的初创公司的数量日增耐克拥有强大的品牌，能够通过自己的渠道获得更大的业务和收益而另一个优点是耐克可以更好地控制其品牌通过DTC渠道展示的方式，这或许也是它退出亚马逊的原因。

4、菲尔·耐克深思熟虑，提出了一个“借鸡下蛋”战略，来解决这两方面的难题所谓“借鸡下蛋”，就是利用“耐克鞋”这张名牌与各国谈判建厂，依托各国当地的廉价劳动力和材料物资，运用耐克的精美设计和先进技术，生产耐克鞋。

耐克的营销模式

1、摘要：耐克作为全球著名的体育品牌，其积极向上的品牌精神激励着每一位运动员和体育爱好者。耐克的英文NIKE原意是希腊胜利女神，在大多数欧美国民眼里象征着胜利和成功。20世纪80年XX始，运动品牌大量涌现，市场竞争愈演愈烈的情况下，耐克喊出了“Just do it”的品牌口号。随着市场快速发展，耐克的品牌形象与时俱进日益深入人心。耐克对人们而言已经不仅是一个商业品牌，更是一种文化时尚，是积极向上的生活态度，这一切靠的不光是耐克的科技和与产品，更多的是耐克在XX宣传上的创新，通过XX营销将品牌转变成一种文化和时尚元素。

2、本文对耐克公司的发展历程及市场环境进行简单阐述，通过耐克在中国的XX案例进行分析，以Air Jordan系列产品为例来分析耐克的营销策略，并总结出成功的原因，尝试为国内的运动品牌XX营销提供借鉴。