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1、TOC \o "1-9" \h \z \u 目录 1 正文 1 搞要 2 关键字:大学生 网络团购 影响因素 2 研究背景 2 假设的提出 3 实证分析 5 (一)描述性统计分析 5 团购行为结果分析 5 其他变量结果分析 5 (二)模型估计 5 研究结论 6 参考文献: 7 OO原创声明(模板) 7 OO致谢(模板) 8
2、摘要:摘要随着互联网的发展,网络团购(BusinessToTeOO)也日益兴起,B2T是继B2B、B2C、C2C后又一新兴的电子商务模式。本文通过发放调查问卷,通过软件分析数据进行实证研究,研究了参照群体的影响、团购网站的易用性、独特性、安全性、网站商家的服务质量、团购商品的竞争力等因素对大学生团购行为的影响,研究发现团购经验、网站易用性、网站知名度对大学生团购意向有显著影响
3、所谓网络团购是指通过Internet将消费者的相同需求进行OO,形成基于大宗购买的买方优势,以此获得购买的优惠交易条件,其运作核心是需求OO和总额折扣,目标是降低交易成本和交易风险,增加消费者群体的消费效用。国外对网络团购的研究主要是从定性上对网络的运作和盈利模式进行分析(KauffOOn和Wang,2001;Lai,2002;Li等,2004
1、、服务模式以及营销模式等方面还存在一些问题,例如,近几年美团外卖平台的客户OOOO频频发生。如果美团外卖平台不及时对这些问题查明并解决的话,势必会导致美团外卖平台在消费者群体中的口碑下降,进而不利于美团外卖同其他外卖平台竞争。对此本文专门针对美团外卖中大学生群体的消费行为展开分析,此次研究过程中选取了600名大学生作为研究对象进行问卷调查,并针对所调查的结果进行整理和分析,了解大学生群体在美团外卖上消费行为现状,进而在此基础上分析美团外卖针对大学生群体存在的不足,最后提出了美团外卖针对大学生群体的改进建议,比如提高平台性能、优化营销策略、提高企业责任感等。
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