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LV法国

大学生消费现状OO

奢侈品营销策略OO

爱丁猫现状

LV法国

1、1852年路易·威登的第一家店铺在巴黎开张，标志着路易·威登这个品牌的诞生。他的旅行哲学在旅行者中广为传播。一个小型的家族店铺如今成为了世界OO奢侈品品牌，这样的成功并非偶然。路易·威登的成功源于他的勇于创新，他对梦想的追求以及他对实用主义的坚持。路易·威登帝国始终忠于自我，不断创新，保持了他的优良传统。

2、路易·威登已有160年的历史，但依然忠于它的品牌特色，并不断丰富品牌文化，它的品牌建设策略十分成功。而在它的发展过程中，一些人功不可没，比如品牌创始人路易·威登先生，将路易·威登带向世界的乔治·威登先生，将这个传统奢侈品品牌打造成世界OO奢侈品集团的伯纳德·阿诺特，以及带领路易·威登进军时尚界的马克·雅各布斯。

3、路易·威登的成功主要还是得益于它的营销策略。路易·威登向顾客提供全方位的、周到的售前和售后服务；它十分注意品牌延伸，极大地丰富了它的产品线和产品种类；它坚持一贯的直营方式，自设专卖店，这更加有利于品牌建设和品牌形象发展；它的品牌传播策略也值得借鉴：精准选择传播媒体、举办有影响力的公益活动等。不断塑造有强烈社会责任感的品牌形象的理念，进一步增强了品牌号召力。

4、目前，中国作为一个奢侈品消费大国，却几乎没有一个可以登上国际舞台的本土奢侈品品牌。本文通过研究路易·威登的成功经验，结合当前奢侈品市场的现状和发展趋势，分析中国品牌存在的问题，为中国奢侈品市场的发展以及建设本土化奢侈品品牌提供一定的建议。

大学生消费现状OO

1、摘要：随着奢侈品在中国市场的流入，中国大学生的消费观也发生了变化，越来越多的人觉得只有拥有奢侈品才能体现自己的价值。大学生们该如何看待奢侈品在校园中的影响，如何摆正心态坚持正确的消费观。

2、《世界奢侈品协会2011官方报告蓝皮书》显示，2010年2月至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，所占比例已经超过全球总量的1/4，中国市场中涵盖了全球超过2/3的奢侈品牌。随着中国经济的快速发展，越来越多的奢侈品牌开始向中国市场发展，它们通过各种途径让中国消费者了解它们的品牌。现如今，随着奢侈品不断入驻中国市场，奢侈品也相继进入了大学校园。

3、在我们对大学生拥有奢侈品现状的调查中发现，大约超过90%的大学生进入大学前就已购买了手机，甚至约20%的同学是带着手机、电脑、相机、MP4等进入大学生活。有人说：iphone是最奢侈的街机。当然这句话在大学校园里也得到了验证，iphone超大的手机屏幕、清晰的画面、应有尽有的游戏这些无疑对大学生来说是一种OO。随着大学生见识的增多，对产品的要求也有了提高。“能使用”这个要求已不再是大学生购买东西时考虑的要素，个性、潮流等成为了大学生的追求。很多同学不满于普通相机的画质，开始追求单反更加细致的亮度和色彩范围。很多女生认为青春短暂,要对自己好一点，名牌衣服、包、化妆品也相继进入大学校园。因此我们对奢侈品与大学生消费观之间的问题作出了一些如下调查。

4、在这样一个飞速发展同时信息飞速传播的新时代，大学生必然会被新鲜独特的事物所吸引，而风格突出、极具特色恰恰是奢侈品本身独特的文化内涵。不论设计师不断变换还是时尚潮流不断演变，奢侈品都会坚持自己的个性并用这种坚定、强势的个性去冲击、征服消费者的思想观念。经过我们在在校大学生中的问卷调查，大约60%的人认为拥有奢侈品可以表现自己各个方面与众不同的风格，大约25%的人认为，是否拥有奢侈品并不能证明一个人的品味，约15%的人表示并不关心奢侈品对人的影响。这些数据就是奢侈品独特的.风格成为越来越多大学生拥有奢侈品的证明。

奢侈品营销策略OO

1、摘要：近几年来奢侈品市场在中国发展迅速，中国消费者成为全球第一的消费群体。然而近OO的市场销售份额都被国际知名奢侈品品牌占据，本土奢侈品品牌处于明显的劣势地位。品牌文化不鲜明，宣传手段上缺乏经验，以及无法合理结合新媒体营销策略等问题都是造成本土奢侈品品牌与国际高端品牌差距巨大的原因。在国内外学者对奢侈品营销模式研究的理论基础上，本文基于 4P 模型，对当下影响力最大、深受年轻消费者青睐的 Gucci 品牌从产品、OO、渠道、宣传这四个方面进行策略分析，并结合国内奢侈品市场的现状与问题，对中国本土奢侈品品牌的发展提出建议。

爱丁猫现状

1、【摘要】随着我国经济的高速发展，OO消费水平提高，我国逐渐成为奢侈品消费大国，而在众多的奢侈品牌中，却难以看见中国品牌的身影，通过对比具有代表性的国际奢侈品品牌：香奈儿与阿玛尼，我们提出了一些品牌管理和营销的建议，以期对相关实践者有所启示。

2、随着全球化进程的不断推进，奢侈品行业逐渐与大众消费市场接轨，越来越多的人将目光聚焦在奢侈品上，我国也逐渐成为各大国际奢侈品牌争夺的新市场。与此同时，我国消费者越来越注重奢侈品品牌所传递的内涵，希望通过其独特的价值来展现自身。因此，加强品牌内涵建设、注重品牌管理与营销不仅仅是各大国际奢侈品品牌的重心，也是我国奢侈品品牌建设和发展的首要任务。

3、在剑桥高阶辞典里，奢侈解释做“something eOOensive which is pleasant to have but is not necessary”从表面意思来看，奢侈品就是可以让你感到身心愉悦并且昂贵但是不必须的商品[1]。德国沃夫冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》中对奢侈品进行了比较广泛的诠释，认为奢侈品不仅限于物质产品，还包括社交、旅游、休闲等方面，强调出奢侈品的表层是指一些物质产品的消费，但深层次更多代表着一种生活方式[2]。简而言之，奢侈品是指具有高品质、高OO、具有独特品牌内涵、能给消费者带来较大的精神满足感的商品。

4、奢侈品消费已在我国成为一种潮流，而国际奢侈品的发展在品牌管理和营销方面都费尽心思，在众多奢侈品品牌中，我们选取了其中具有代表性的香奈儿与阿玛尼，进行案例比较，主要从品牌定位、品牌结构及品牌推广三个角度分析奢侈品的品牌管理和营销之道。