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摘要：本研究以江西省抚州市为例，探讨在乡村振兴战略背景下农产品电商平台创新模式的发展现状及其潜力。通过分析抚州市农产品电商平台的发展概况、存在的问题及发展机遇，提出了四个创新模式：供应链优化、品牌建设、人才培养和质量安全保障。研究强调了制定针对性政策、加强与本地农企合作、建立完善物流体系以及提升从业人员素质对促进农产品电商持续健康发展的重要性。
关键词：乡村振兴；农产品电商；供应链优化；品牌建设；人才培养
随着乡村振兴战略的不断推进，电子商务作为连接农产品与市场的重要桥梁，对于加快农村经济发展、提升农产品价值具有重大意义。文章以江西省抚州市为案例地，分析其农产品电商平台当前的发展状况，识别存在的问题，并在乡村振兴的大背景下，探索农产品电商平台的创新模式，旨在为抚州市农产品电商的进一步发展提供策略建议，同时为其他地区的农产品电商发展提供可借鉴的经验。
一、乡村振兴战略概述
乡村振兴战略是中国全面实施的一项重大国家战略，通过实施一系列政策和措施，实现农业现代化，提升农村地区的经济、社会、文化以及生态环境质量，促进农业与农村的全面发展。该战略强调农村产业升级、农业供给侧结构性改革和农村地区的综合改革，注重提升农村地区的自身发展能力。电子商务在乡村振兴战略中发挥着至关重要的作用，尤其是农产品电商平台的创新与发展，不仅对拓展农产品的销售渠道、增加农民收入有重要意义，而且对于促进农村电商人才的培养、农产品品牌的建立以及农业供应链的优化均起到了关键作用。在抚州市的实例中，乡村振兴战略的实施对当地农产品电商平台的创新模式提出了更高要求，期望通过优化供应链、加强品牌建设、提升人才素质和保障产品质量安全等方面，推动农产品电商向更高质量、更大规模的发展方向迈进［1］。
二、抚州市农产品电商平台发展现状
（一）江西省农产品电商平台发展概况
据江西省农业农村部门统计，截至2023年6月，江西省农产品电商活跃店铺数10184家，新增店铺数1359家。江西省通过淘宝、拼多多等电商平台销售农产品69.9亿元。说明江西农产品电商具有一定竞争优势。2022年内，江西省农村网络零售额占比3.24%，同比增长率为17.4%，均居于全国第八位。综合占比和增速可以看出，江西在农村网络营销方面很有潜力，但与头部省份仍有一定差距。
（二）抚州市农产品电商平台发展概况
抚州市作为江西省的一个重要农业城市，其农产品电商平台近年来经历了显著的发展。随着互联网的普及和电子商务的兴起，抚州市积极响应国家关于电子商务进农村的号召，通过构建线上销售网络，拓宽了农民的销售渠道，增加了农民的收入来源。在抚州市网络店铺数方面，抚州市各县区在2020—2022年，受到新冠疫情的影响，网络店铺数量增长幅度不大，但网络营销企业数量有较大增幅，其中企业数增幅最大的为资溪县。抚州市的农产品电商平台涵盖了多个领域，包括本地特色农产品如临川菜梗、南丰蜜橘、资溪白茶、广昌白莲的在线销售，以及农业生产资料的电子交易、农业技术服务的网络平台等。此外，抚州市的电商平台还与各大电商巨头合作，利用数据分析、云计算等现代信息技术，优化产品展示、物流配送和客户服务等环节，致力于提升用户体验和市场竞争力。电商平台的发展，不仅极大地促进了当地农产品的销售，也为抚州市的乡村振兴战略提供了有力支撑。
（三）抚州市农产品电商平台存在的问题
尽管抚州市农产品电商平台的发展势头良好，但仍面临诸多挑战和问题。首先，物流配送体系不够完善，农村地区的物流服务相对滞后，导致配送成本高昂，效率低下。这一点对于农产品这种易腐性商品尤为致命，影响了消费者的购买体验，限制了市场的进一步拓展。其次，农产品质量安全问题时有发生，缺乏有效的质量控制和追溯体系，使得消费者对于网购农产品的信任度不足。最后，电商平台的运营水平参差不齐，部分电商平台缺乏专业的运营团队和足够的资金支持，难以进行有效的市场营销和品牌建设［2］。
（四）抚州市农产品电商平台发展机遇
随着国家对乡村振兴战略的持续推进以及电子商务政策的支持，抚州市有望获得更多的政策利好和资金投入，以推动农产品电商的健康发展。数字化技术的进步如大数据、云计算等为农产品电商平台提供了新的生长点，利用这些技术可以更好地进行市场分析、顾客行为研究，优化产品和服务。同时，近年来，随着消费者对于绿色、有机农产品需求的增加，抚州市以生态农业为特色的地理优势能够为电商平台带来更多的特色产品开发机会。抚州市丰富的农产品资源和深厚的农业文化，也为电商平台的品牌建设和营销故事提供了丰富的素材。
三、乡村振兴背景下抚州农产品电商平台创新模式分析
（一）农产品供应链优化
在乡村振兴的大背景下，农产品电商平台的供应链优化是提升农产品竞争力、保障农民利益和满足市场需求的关键。供应链的优化涉及生产、加工、包装、储存、运输、销售等多个环节，其目的在于构建一个高效、低成本、可靠和灵活的农产品流通体系。对于抚州市而言，优化供应链首先需要从农产品生产源头做起，通过引入智能化农业技术和精细化管理，提高农产品的质量和产量。其次是加工和包装环节，要倡导清洁、环保的加工技术，提高农产品的附加值，同时采用科学的包装方式，延长农产品的保质期，以适应长途运输的需求。再次，物流配送系统是供应链中的另一个重点，特别是对于农产品这种易腐易损的商品，需要建立起冷链物流体系，保证农产品从田间到餐桌的新鲜度和安全性。抚州市的农产品电商平台可以与专业的物流公司合作，或者自建物流配送网络，提升物流效率和降低成本。最后，信息流的管理也是供应链优化不可或缺的一部分。通过建立信息化平台，实现生产、库存、物流等数据的实时共享和监控，可以大大提高供应链的响应速度和适应市场变化的能力。供应链的优化还需要考虑到风险管理和应急机制的建立，以防止自然灾害、市场波动等不可预见因素对供应链造成的影响。
（二）农产品品牌建设
在乡村振兴背景下，农产品电商平台的品牌建设尤为重要，它不仅能够增加农产品的附加值，还能提升整个农村地区的形象。品牌建设的核心在于塑造独特的品牌形象和故事，传递产品的质量承诺和文化价值。抚州市针对其特点，可以挖掘当地农产品的文化内涵和地理标志，通过故事化营销将农产品的生产背景、加工工艺、健康价值等与品牌形象紧密结合。此外，品牌建设还应重视消费者体验和忠诚度的培养。抚州市的电商平台可以通过提供优质的售前咨询和售后服务，建立顾客反馈机制，不断优化产品和服务。在营销策略上，应采用多元化的宣传手段，如在线营销、社会化媒体推广、与知名品牌联名等方式，提高品牌的知名度和影响力。同时，品牌建设还需建立在质量管理的基础之上，抚州市的电商平台应严格控制产品质量，确保每一件出售的农产品都能满足品牌承诺的标准，这对于赢得消费者的长期信赖至关重要［3］。
（三）农产品电商人才培养
农产品电商人才培养不仅涉及电商知识和技能的教育，还包括市场分析、网络营销、数据管理等多方面能力的提升。抚州市在这方面的努力体现在与多所高等院校、职业技术学院建立合作，开设农产品电商相关课程和实训基地，为学生提供从理论到实践的全面教育。通过实习实训和企业挂职等方式，学生能够在实际工作中学习电商运营、物流管理、客户服务等实务操作，为日后的就业打下坚实基础。此外，抚州市还可以通过举办农产品电商培训班、研讨会、在线课程等形式，为在职从业人员提供继续教育。这些培训不仅要传授电商平台的操作技能，还要增强从业人员的市场洞察力、创新思维和应变能力。电商人才培养还需注重创业指导和支持，激励更多有志之士投身农产品电商领域，为乡村振兴贡献新的思路和力量。
（四）农产品质量安全保障
在乡村振兴战略的驱动下，农产品质量安全保障已经成为电商平台竞争力的重要指标。对抚州市而言，建立一套完善的农产品质量安全体系是提升市场竞争力、赢得消费者信任的必要条件。这一体系应涵盖从田间管理到餐桌的全过程，包括种植、采收、加工、储存、运输和销售各环节。首先，抚州市需要加强对农产品生产过程的规范化管理，推广良好农业实践，确保农产品从源头上就达到质量安全标准。其次，要加强农产品检测能力，建立起覆盖全市的农产品检测网络，对农产品进行严格的质量检验，保证其符合国家食品安全标准。同时，建立农产品追溯体系，通过二维码、射频识别等技术手段，使每一批次的农产品都可追溯，增加透明度，消费者可以清晰地了解产品信息。最后，在质量安全保障措施中，抚州市还需加大对违法违规行为的监管力度，对假冒伪劣、超范围使用农药等行为进行严厉打击。
四、农产品电商平台创新模式在抚州市的应用与推广
（一）制定针对性的政策支持
为了推动抚州市农产品电商平台的创新与发展，需要政府层面提供有力的政策支持。这种支持可以通过减税、财政补贴、创业扶持等多种形式体现，以降低创业门槛和经营成本，激励更多的农产品电商平台涌现。针对性的政策制定应着眼于抚州市的实际情况，如促进农产品品牌建设、优化供应链管理、提升物流配送效率等，可以为电商企业量身定做一系列扶持政策。例如，对于采用先进农业技术和绿色环保包装材料的电商平台给予政策倾斜，以此鼓励可持续发展的商业模式。
（二）加强与当地农业企业的合作
加强电商平台与当地农业企业之间的合作对于推进农产品电商平台创新模式的应用至关重要。抚州市的电商平台可以与当地农户和农业企业建立紧密的合作关系，通过合作，电商平台能直接从源头获取高质量的农产品，而农户和企业也能通过电商平台拓宽销售渠道，增加收益。这种合作模式下，电商平台可以提供市场信息、销售策略、品牌打造等支持，帮助农业企业实现产品的附加值提升。同时，通过合作，双方可以共同参与产品开发，创新产品种类和包装，以满足市场多样化的需求。在合作中，双方应建立起基于信任的长期合作机制，以确保质量安全和供应稳定，共同促进抚州市的农产品电商平台发展。
（三）建立完善的农产品物流体系
物流体系是农产品电商成功的关键，特别是在抚州这样的传统农业城市。建立完善的农产品物流体系不仅可以保证农产品的及时配送，还能大幅降低物流成本，提高效率。抚州市可以通过引进先进的物流技术和设备，建立冷链物流系统，确保农产品在运输过程中的新鲜度和安全性。同时，电商平台应与物流公司建立紧密的合作关系，实现农产品从田间到消费者手中的无缝对接。
（四）提高农产品电商从业人员素质
抚州市需要通过教育培训，提升从业人员的业务能力和服务水平。这包括电商运营、网络营销、数据分析、客户服务等多方面的专业技能培训。除了基础的培训，还应当鼓励从业人员进行持续学习和技能提升，以适应不断变化的电子商务环境。抚州市的农产品电商平台可以定期组织培训课程和研讨会，引进电商行业的专家进行指导，同时也可以与高校合作，开展实习实训项目，培养电商人才。此外，电商平台应当重视人才激励和职业发展规划，通过建立合理的薪酬体系和晋升机制，吸引和留住高素质的人才。这些努力，不仅可以提升抚州市农产品电商平台的整体服务质量，也能够为乡村振兴战略的实施提供强有力的人才支持。
五、结语
在乡村振兴的宏伟蓝图下，抚州市的农产品电商平台通过对创新模式的应用与推广，有望实现农产品价值的最大化和农村经济的活跃化。通过供应链的优化、品牌建设的深化、人才培养的加强以及质量安全的保障，能够有效推动抚州市乃至全国范围内的农产品电商迈向更为广阔的发展前景。实现这一目标需要政府、企业、教育机构和社会各界的共同努力，为乡村振兴注入新的活力，促进农业现代化和农村经济的全面发展。
参考文献
［1］郑童，童柄豪．乡村振兴背景下我国农产品与跨境电商的发展探析［J］．中国商论，2023（5）：36-39.
［2］孙长平．乡村振兴背景下农产品跨境电商发展现状及策略研究［J］．农业经济，2022（11）：141-142.
［3］刘琦，李百秀．乡村振兴背景下农产品电商直播营销策略研究［J］．山东农业工程学院学报，2022，39（9）：76-81.后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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人参与 2024-12-24 10:17:51 分类 : 经济学 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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