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中国的非物质文化遗产中，传统手工艺类非遗数量较多。如今，文旅一体化的大环境已经初步形成，文旅融合赋能非遗手工艺，将非遗手工艺与旅游进行双向深度结合已经成为主要趋势。本文在上述背景和现有研究的基础上，提出文旅赋能非遗手工艺创新传承的路径，以期促进非遗手工艺传承与发展，持续发掘其内在的经济价值。
一、文旅融合赋能非遗手工艺的必然性与可行性
（一）必然性
文化产业和旅游产业天然关联,两者相互融合可形成以旅游为载体，以文化为核心的文化旅游新业态。党的二十大报告指出要坚持以文塑旅、以旅塑文，推进文化和旅游深度融合发展，实施国家文化数字化战略，进一步强调了文旅融合不仅是推进我国经济发展和社会进步的重要战略规划，也是促进我国文化产业全面转型的重要抓手。在此背景下，文化遗产可以得到更大程度的保护、开发和利用，就业问题也能得到一定程度的解决，从而带动地区经济的增长。
（二）可行性
《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》指出，要集中健全非遗保护传承体系、提高非遗保护传承水平，加大非遗传播力度以及相关的保障措施等。随着文旅融合发展理念的提出,将文化产业与旅游产业融合互促逐渐成为各地推进旅游产业发展的新方式。文旅融合是目前国家文化产业发展的主要趋势，也是国家对非遗进行保护和传承的主要出发点。
二、天津非遗手工艺现状
（一）资源禀赋：地区非遗赋存状况
2022年，天津市公布了第五批市级非物质文化遗产代表性项目名录，其中天津市市级非物质文化遗产传统技艺代表性项目共计63项。
（二）困境
1.手工艺与工业化的碰撞
在全球经济一体化迅猛发展的浪潮下，追求工业化的发展对传统手工艺带来冲击和挤压是一种普遍现象。在工业化进程中，越来越多的手工艺品逐步实现机械化生产，不但让传统手工艺失去了原本的文化价值，还导致许多传统工艺被抛弃，使得优秀的非物质文化遗产受到冲击，面临着巨大的挑战。
2.定位不明，忽略用户体验
目前一些非遗手工艺品牌对自己的定位不清晰，仍停留在生产性思维阶段，没有充分考虑到使用者的审美趣味和情感需求。另外，品牌定位与当代人的需求之间的脱节，使品牌很难确保与其本身紧密相关的价值观、记忆点以及品牌文化的有效输出。
3.产需脱节，传播力不足
现阶段，部分非遗手工艺由于“循例”“保守”的认知方式导致产需脱节。手工艺生产和人们需求之间不同步、不匹配，导致手工艺品无法及时销售。另外，一些非遗手工艺未能与时俱进，尤其是针对逐步成为新消费主力军的年轻群体，未能运用符合现当代需求的营销方式和媒介渠道进行品牌内容的触达。人们接收天津非遗手工艺信息的通道闭塞，难以实现品牌价值的传递。
三、天津非遗手工艺在现代旅游中的价值
（一）文化价值
民间手工艺是中华优秀传统文化的宝贵财富，蕴含丰厚的民俗文化，把实用性和审美价值相结合，体现了传承手工艺人的聪明才智和艺术创新。非遗手工艺的文化价值可以使游客对天津这座具有丰富文化内涵的城市有所期待，促进非遗手工艺的传播与文旅的发展。
（二）公共价值
在文旅融合的大背景下，我国旅游资源开发呈现升温态势。相关人员要对天津非遗手工艺进行发掘与利用，发挥其内在的公共价值。比如，非遗手工艺体验正是出于对压力大、节奏快的生活的舒缓需要。这些富有民俗情趣的手工艺不仅给游客带来了视觉和精神上的享受，更让游客感受到传统手工艺的生产过程。相关人员要将天津非遗手工艺深度嵌入旅游产业发展中，展现其潜在持久的公共价值。
（三）链接价值
天津传统手工艺的活态传承是迎时代发展而来的，其生产性保护的方式也应灵活转变。相关人员要从传统手工艺蕴含的精神、文化、技术、故事等方面寻找创新点，生成多元路径，创造文创产品、公共作品、共享空间、体验项目等丰富的价值载体。如，2023年6月天津市杨柳青古镇推出“非遗新征程宝藏大运河”非物质文化遗产宣传展示活动，包括非遗作品展览展卖活动和非遗手工艺互动体验活动，使天津传统手工艺链接了社会价值与商业价值。
四、文旅融合视域下天津非遗手工艺传承路径创新——以天津风筝魏风筝为例
在文旅融合的大背景下，基于需求层次的不同以及人们体验产品过程中所形成的感受的先后顺序，下文依次从感官层、行为层和精神层这三个层次论述天津非遗手工艺传承创新的策略。感官层主要是指受众人群首先在感官层面与天津非遗手工艺产生的联系，行为层指的是受众人群和天津非遗手工艺展开的互动，精神层指的是受众人群在购买天津非遗手工艺产品过程中文化需求、审美需求、情感需求的满足程度。针对天津非遗手工艺现阶段面临的发展困境，以天津风筝魏风筝为例，下文提出具体方法。
（一）普及、感知
1.以政府为导向，创造良好的非遗发展环境
政府可以文旅融合发展重大项目为基础，推进天津非遗风筝魏风筝手工艺的传承与发展；推动跨地域资源的融合，提高文化影响力；循序渐进推进非遗、旅游、经济在发展理念、产业发展、市场服务、应用创新、对外交流等各个领域的深层次融合；加强政策支持、统筹协作，形成政府主导、社会参与、多元投入、协力发展的非遗保护体系，为新时代非遗保护传承工作提供坚实的保障。
2.把握自身历史文化优势，使老字号焕新
天津非遗手工艺在天津都市发展的基础上，在其所处的区位条件下，较早地实现了多元文化的交融。因此，风筝魏风筝在进行品牌定位时，可以结合天津地域文化，紧紧抓住天津本土手工艺的主要优势，利用老字号品牌记忆，激发老字号品牌感知，活化老字号品牌价值。如风筝魏风筝通过新文创的方式注入新力量，利用数字化平台、文化社交app等对文化元素进行重新整合、策划和包装，提升其文化识别度和市场认同度，激发其活力。
3.线上游戏化体验提升用户地位，被动接受变为主动构建
在纸质媒介转向数字媒介的过程中，游戏化带来了新的交互行为、新的叙事节奏和新的呈现方式，媒介的转变使内容有更强的表现力。叙事游戏有易参与、强沉浸的传播特性。例如，《绘真·妙笔千山》是网易游戏与故宫博物院合作研发的一款从二维出发构建三维模型，将二维的美感和三维的结构完美融合在一起形成的具有独特风格的三维国风解谜叙事游戏，其将中国传统国画设置成关卡，使玩家在画中可以自由行动、对话和互动，在画卷中探索秘密，以第一人称视角解开谜题，修复古画，通过交互的方式了解中国传统国画的世界。
将天津非遗手工艺与具有故事动线的叙事游戏相结合，如将天津风筝魏的历史、故事等元素进行串线整合，在保持原有的价值观念的情况下，构建新的世界架构。用户以第一人称视角进行游戏体验，以追寻断线的风筝为开篇，引出游戏主题，用特定的故事线和逻辑架构呈现。游戏在给用户带来感官体验和思维认同，提高交互效率，使用户拥有沉浸式游戏体验的同时，赋予天津风筝魏交互性、体验性、人文性、娱乐性的特质，使用户从被动接受变为主动构建。
（二）重塑、构建
1.线下强化旅游体验
宏村位于安徽省黟县，其旅游开发始于1986年，最初为游客提供简单食宿服务的家庭旅馆。经过多年发展，结合休闲度假游客的多元化需求，宏村已初步形成了多种旅游业态集聚地。宏村“徽制集”构建“徽地七美”区域生态零售连锁品牌，涵盖美物、美遗、美茶、美味、美食、美农、美宿。在品牌孵化初期，当地通过“文化＋旅游”对徽州的特色风光、美食、文化、非遗等进行再现与再造。
在天津也应选择合适且有一定游客基础的区域重塑构建旅游新业态，实现“文化＋旅游”的多种业态旅游聚集地。当地可以设置非物质文化遗产传承体验点，打造能够提升文化展示体验的场所，展示天津风筝魏的历史、文化、手工艺的生产过程等，吸引本地以及跨地消费者进行“文化＋旅游”体验。此外，当地还可以深挖天津风筝魏丰富的文化内涵，进行研学旅行系列产品的开发，丰富游客体验。
2.数实融合，打造沉浸式数字文旅展览
数字化与非遗的融合已成为城市品牌形象推广的热点话题。沉浸式数字展览是在对展品进行数字化加工之后，以虚拟的形式进行展示传播，从而改变叙述模式。比如，《千年调·宋代人物画谱》线上展览是由CGTN新媒体中心推出的一项多语言海外推广计划，挑选海内外10余座博物馆中的百余幅高清宋画，首次使用Unity引擎开发古画艺术交互页面，完成宋画元素从“静”到“动”的升华，每个主题都设置巧妙的交互，在线展现宋朝的世间百态，使观者领略中国绘画艺术的魅力。
天津也可以通过数字化手段建立天津非遗文书、天津手工艺非遗数据库，还原非遗风华、再现历史原貌，借助3D打印、AR、VR技术，运用新媒体、影视等新型媒介，展示跨地域展览的“移动宝藏”，活态传承非遗技艺。风筝魏风筝发源于天津，发展于天津，地域性文化色彩浓厚，运用数字展览的形式可以突破空间与地域，建立有别于实体展览的虚拟展览，从而增加交互环节，使观者可以亲身参与并感受信息的传递，将被动接受信息的形式转变为主动感知信息。
（三）融合、联动
1.打造天津非遗手工艺文化品牌文创
文创是一种集文化符号、精神内涵、造型工艺、营销推广于一体的产物，既要承载文化精神，又要体现创新能力，还要有功能性。中央美术学院郝凝辉教授说过，随着物质生活水平的提高，人们越来越热衷于消费“文化”。相关人员可从“文化”入手，结合、整合天津风筝魏风筝的历史发展、文化内涵、技艺制作流程等可用资源，建立素材库，并对文化元素进行提取转化，设计输出兼具历史性与时代性、思想性与观赏性、科学性与艺术性、知识性与通俗性的文创产品。例如，设计产出一套用户无论何时何地都可以动手操作组装风筝的小型文创礼盒，使消费者能在体验手工乐趣的同时感受天津非遗手工艺风筝魏风筝的文化内涵及制作技艺。
2.构建文旅IP
在当下万物皆可联名的IP时代，1+1>2的跨界思维渗透到了文旅圈，打造有差异体验的旅游产业，让旅游产业进一步升级为区域文化的符号，是文旅IP成长的必经之路。例如，江西省南昌市红谷滩区鸿鹄里文化艺术街区邀请了画家黄飞春及其团队于2023年5月举办了一场大型的“520爱在鸿鹄里”主题活动，形成“文旅产业+公共艺术IP”的跨领域融合，带动了文旅产业的多元发展。
文旅IP以其特有的魔力，打破次元壁垒，通过强强联合赋能旅游产业。将非遗手工艺天津风筝魏风筝IP化，联名打造具有天津文旅特色的IP形象，对其来说是巨大的宣传机遇。文旅IP的联动有助于推动天津文旅深度融合，提高旅游产品的附加值，形成有身份标识的天津文旅生态系统。
综上所述，在文旅融合的背景下，天津非遗手工艺创新设计有重要的意义和价值。天津非遗手工艺可以通过合理选择路径，并在实践中不断调整和改进，以“旅游＋文化”的方式实现非遗文化与现代社会的融合，为非遗文化的传承传播与发展作出积极贡献。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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基于文旅融合的天津非遗手工艺传承路径创新论文
人参与 2024-09-06 10:57:54 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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