团论文网
团论文网
-
本文以乡村振兴为背景，以吉林省地域性农产品天佛指山松茸为研究对象，分别从地域性农产品设计要点、吉林省地域性农产品包装设计意义以及天佛指山松茸包装设计策略三个方面进行了分析探讨，旨在通过合理运用视觉元素，为天佛指山松茸打造独特而吸引人的包装设计，提升产品的市场竞争力，促进吉林省地域性农产品的发展和乡村振兴。
一、地域性农产品设计要点
（一）以人为本原则
市场的发展是由消费者决定、生产者推动的动态过程。在市场的两个主要参与方中，消费者需求决定着市场的走向。因此，以人为本，围绕消费者需求进行产品包装设计是符合人民和市场需求的设计方式。它是消费者在选购商品时最直观的条件之一。
随着社会和消费市场的不断发展，商品的包装早已不仅是为了便于运输、保护产品或者是简单的宣传，更要考虑消费者的购买心理，满足消费者的个体需求。因此在开始包装设计前，要充分考虑目标消费群体的消费习惯、消费心理、消费需求等，以消费者为核心，使消费者在选购商品时能够通过产品的外包装与产品获得情感沟通。
在设计农产品包装时，应对当前市场消费者需求状况进行充分调研，可根据受众的年龄、消费水平、购买用途等方面制定多种设计方案。
（二）体现本土性
各个地区的自然资源都存在差异性，通过专业的艺术创作可将这种差异进行可视化设计，将不同地区的文化内涵及特色外化表现，使产品在市场流通过程中能够给目标消费者带来有别于其他地区产品的新奇独特的感受。因此，在对农产品的包装进行设计时，要秉持本土化理念。但也不能固执己见、墨守成规，而是需要用先进的科技技术、独特的设计风格手法，再结合消费者的心理，与地方特色有机融合，呈现满足目标消费者或外来游客的本地化产品。
包装的本土化需要，意味着人要通过农产品的外观体会该农产品地区的风土人情，进而产生与该地域之间的情感联系。土地与人的情感联系最为紧密，因此，通过情感记忆点体现乡村的存在感和价值感，将其体现在农产品的包装上，融入农业特色，可以有效增加产业收入，提升农产品附加值。
如图1所示，通过插画的方式，在包装设计中融入地域文化，选择合适的字体、色彩、包装方式和材质纹理，用图形表达当地的风俗风貌，对农产品包装进行具有地方特色的设计，打造独属于该地域文化的品牌风格。成功的农产品包装不仅能够在视觉上提升产品的档次和质量，还可以向消费者输出独特的品牌体验感，使之产生购买的欲望。
（三）体现产品特性
尽管地域农产品的包装设计形式多样，但由于对地域文化的挖掘不够，地域文化在包装上的体现并不明显，消费者无法直观区分农产品具体信息。在包装设计中正确地运用地方特色不仅可以积极促进农产品的销售，还可以弘扬和宣传地域文化，两者相辅相成，形成正向循环。
二、吉林省地域性农产品包装设计的意义
（一）助力乡村振兴持续发展
乡村振兴战略彰显了我国对农业农村建设发展的重视。作为农业大国，我国的农村地区承载着广大人民的生活和农业的根基。社会各界人士都在助力乡村发展，为促进乡村振兴战略的实施提供充足的资源。城乡融合与产业融合是乡村振兴的关键，对于乡村风貌的塑造需要因地制宜，对于乡村资源的利用需要因地而异，对于业态布局必须因势而为，对于产品设计需要以市场为导向。
含有本土地域特色的农产品包装设计能够显著提升农产品的价值，为乡村振兴战略提供持久的动力，为乡村农产品产业的发展提供支持。结合本地生态特色进行农产品包装设计，不仅能彰显农产品的独有属性，而且有助于推动农村社区的持续性成长。
（二）完善“吉字号”
加强“吉字号”特色优势农业农村品牌的整体形象体系，推进区域公共品牌、企业品牌和品牌监测，推动“吉字号”品牌超前、高质量的发展，不断提升吉林品牌的知名度、美誉度和影响力，对于支撑吉林经济高质量、高效率、快速增长和跨越发展具有重要的意义。
吉林省作为传统农业大省，拥有深厚的农业文化、得天独厚的自然资源和区位优势。为更好发挥农业大省优势，吉林省实施“质量兴农、推进绿色农业、品牌强农”的发展战略，重点发展优质公共品牌“吉字号”，强化了优质区域公共农业品牌的民族品牌，引起了广泛的市场关注和社会影响。在打造“吉字号”优质农产品区域公共品牌过程中，政府高度重视，外部环境不断改善，但仍存在不足，对吉林省地域性农产品给予独特包装设计可以促进“吉字号”不断完善。
三、天佛指山松茸包装设计策略
（一）提炼视觉元素
地域文化代表了某一区域的文明进程和习俗，它们具有丰富而独到的地域特色和元素。这些文化元素不断地演进，通过艺术的融合提升了自身的价值与吸引力，为不同行业和领域创造了无限可能。在包装设计中，我们应当以地域文化元素为灵感来源，结合图形、色彩和符号等进行提炼和转化，深入挖掘细节，基于对文化背景的深入理解进行设计，以此展现民族特色，提升农产品包装的艺术感和文化价值。
自然风光与天佛指山松茸包装设计这两者的融合既可以提高松茸包装的审美价值，也有益于松茸自身价值的提升，并且这种做法可以更直观地向消费者传递天佛指山作为松茸产地的这一特色，对农产品起到一定的宣传作用，扩大天佛指山松茸的知名度，推动当地农产品经济和旅游产业的发展，使当地自然风貌和松茸包装设计相辅相成，二者成为有机的整体。
将天佛指山松茸采集过程的元素提取出来制作成插画，如开山仪式、上山搭帐篷、采前准备、松茸采集、采后的地表保护以及松茸的科学保存这些流程融入包装设计中，可以让消费者清晰了解天佛指山松茸采集、制作过程。
（二）注重色彩应用
色彩通常能迅速吸引观者的目光，并以更直观的方式传递信息。恰当地运用色彩能够有效营造所表达情境，增强氛围感。我国不同地区都有其独特的文化特色，色彩表现上也各具特色，比如江南地区的竹林翠绿，湖南和贵州地区的蜡染靛蓝。在色彩的运用上，不但可以使用视觉图形和图像，文字的运用同样能够触动消费者的心理，产生特定的情感共鸣。
在选用色彩时，应当追求生动写实，可通过提取农产品的自然色泽或其背后的人文故事等作为基础。例如，果蔬类农产品通常展现生机勃勃、自然纯净的颜色，这些可以在包装设计中得到巧妙运用，从而将产品本身、包装外观以及背后的故事紧密相连（图2）。这样的设计不仅讲述了产地故事，也提升了产品的视觉吸引力。
在选用色彩时，还要注重隐喻。色彩能够引发人们不同的情感和感受，如冷暖、悲伤和快乐等，具有一定的心理感知和文化象征作用。举例来说，白色常给人以纯洁、清新和宁静的感觉，象征着和平与简约。蓝色则让人联想到广阔的天空和深邃的海洋，传递冷静、稳重和信任。棕色牛皮纸包装是许多农产品常用的包装选择（图3），其复古的棕黄色调与大地色泽相似，营造出一种原始而朴实的视觉感受，与农村的纯朴相得益彰。尽管它与乡村的历史没有直接联系，却与农产品自然纯粹的品质高度契合。这样的设计能够唤起自然的氛围，结合图像和文字，将乡土文化的韵味传递给每一位体验者。
（三）选用天然材料
在使用天然材料过程中，我们应对自然资源进行可持续开发和利用，致力于维护生态平衡。尽可能采用天然原料，并确保其生产和应用过程对环境无害。随着科技的进步，环保型材料种类不断丰富，包装材料日益倾向于可降解、可回收和可食用的环保选项，这些材料多源自天然植物。例如可从植物枝条中提取纤维素制造环保纸张；再如糯米纸，是由马铃薯、玉米和红薯的淀粉与黏合剂混合制作而成的。这些新材料与传统泡沫等类似，相较传统塑料泡沫而言虽然它们不够耐水和耐热，却很容易溶解和分解，可以满足产品大部分运输和储存条件，因此成为包装行业新选择。然而从目前市场应用情况来看，新型环保材料存在一定的限制，比如资金、动力和技术方面未能实现广泛普及，所以环保材料的应用仍有很大的发展空间。然而，随着未来技术的不断发展，材料也将变得更加普及、精细和完善，因此设计师需要持续关注这一领域的发展。
四、结语
包装作为农产品销售过程的重要组成部分，不仅仅需要保障产品安全，还要承担体现文化独特性、服务消费者、代言地方文化、推动可持续发展的社会责任。在乡村振兴的大背景下，农村地区的发展已成为地方政府和民众的共同追求，必须抓住这一机遇，加速推进以地方文化需求为核心的农产品包装革新，通过特色包装设计、文化遗产的推广和环保理念的贯彻，拓宽农产品的市场渠道，吸引消费者，助力农民增收致富。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
本文标签：
乡村振兴视域下吉林省地域性农产品包装设计应用—以天佛指山松茸为例论文
人参与 2024-07-05 11:07:13 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
-
站内搜索
-
随机文章
-
标签列表
-
-
最近发表
-
-
热门文章 | 最新文章 | 随机文章
-
-
最新留言
-
首页 论文知识 教育论文 毕业论文 教学论文 经济学 管理学 职称论文 法学 理学 医学 社会学 物理学 文献 工程论文 学位论文 研究论文
Powered 团论文网 版权所有 备案号：鄂ICP备2022005557号统计代码
全站搜索