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信息时代的到来，虽然为人们提供了便利，但繁杂的数据信息也带来了枯燥和乏味。而信息的梳理和视觉语言的表达让数据的可读性变得更高，信息可视化为品牌设计提供了全方位的便利。因此品牌要立足于竞争激烈、信息速变的时代，就需要合理运用数据信息，改变传统单一的设计和表达方式。品牌设计的成长需要不断摄取和分析用户、市场、文化的数据与信息，而大量信息的到来导致人们在这个“读图时代”无法快速抓住重点，因此，信息可视化设计显得尤为重要。本文从信息可视化入手，分析其在品牌设计中的应用与设计趋势，探讨信息可视化对品牌的市场、推广、包装及交互等的影响，阐述品牌设计在科技迅速发展的当下，如何借助数据化时代的优势，结合可视化的语言分析不断发展和创新升级。
一、信息可视化的含义与应用表达
（一）信息可视化的含义和目的
信息可视化，顾名思义就是用简洁、可视的图形化方式将庞大、枯燥、无规律的信息进行归纳、整理并形象地表达出来。新媒体时代的到来，使得信息的传递可以通过多种方式进行可视化表达，同时信息可视化设计的出现提高了信息摄取的效率，减轻了人们阅读的压力，增强了视觉的美感。
视觉的内容不仅包含文字、图形、色彩，甚至包括情感。或许不同国家之间具有语言沟通的障碍，但视觉语言是没有界限的，其是世界不同民族和不同年龄阶段的人们通用的传达方式。目前，单一的文字信息已经无法满足人们的视觉需求，通过生动的可视化图形来传递信息，可以帮助人们更好地认识和了解各式各样的数据，也能够拉近人与人之间的距离。在数据的传递过程中，信息的可视化扮演着重要角色，它不仅为人们带来了视觉美感，还提高了信息读取效率。
（二）信息可视化设计的应用表达
各种形式的可视化设计依附于信息媒体技术，在设计过程中，设计师需要收集大量数据并进行整理和客观分析。在信息时代的今天，数据来源途径多并且内容繁杂，信息可视化设计不仅可以应用于信息和推测总结，还可以应用于历史、文化、多媒体、互动和新闻等方面。基础的信息可视化应用表达包含图表、图形等，以统计图为例是最常见的信息展示方式，利用柱状图、圆形图、折线图等形式对数据进行整理，目的明确且信息直观。综合众多可视化的信息案例来说，场馆和园区的地图设计在生活中的应用十分广泛，较单一的文字而言，可视化的方法运用使路线变得更为直观，布局更加清晰。
在信息技术的支持下，可利用数据或编码等与感官艺术组合创新。例如，将信息与视听艺术的音乐喷泉结合（如图1），通过对信息的收集和加工进行装置化处理，利用音乐信息来传达感官的艺术体验。古典文学中有很多有关植物的描写，如《诗经》中出现了植物分类、形态特征、生长习性及分布范围等信息，辣椒的可视化海报便是对植物信息进行表达的形式之一，通过绘画图谱的方式，进行可视化的表达可以帮助人们深入地了解植物信息，因此枯燥空虚的数据也会变得更加有趣和易读。
二、信息时代下的品牌设计趋势
（一）品牌设计概述
品牌设计在商业发展的进程中逐渐形成品牌力量，优秀的品牌设计是企业形象的表现形式之一，具有生命力。在品牌设计的过程中，品牌文化是基础也是核心，品牌设计往往结合文字、图形、色彩，是一种具有直观性的视觉表现形式，视觉感受能够让人们认识和了解品牌的文化与背景。
（二）大数据时代对品牌设计的影响
如今，针对品牌市场缺乏个性化、创新性和表现力，品牌设计特点不够鲜明等问题，突破常规印象与结合新媒体信息技术十分重要，这不仅能够丰富大众审美，而且能改变传统的生活方式。
创新，就是在已有的市场上创造新的需求，借助信息化时代的数据，不断判断、分析和再设计，从而创造出更新迭代的产物，形成一种新的生存模式。品牌设计应该向多元化发展，不局限于单一的设计形态，利用各种信息技术，多领域的创新开发，建立符合企业自身发展的个性化经营设计风格是适应当今发展的一种新趋势。品牌从文化、形象和功能入手，“以人为本”是其发展的目的与标准，以用户为中心、增强视觉形象效果、增强互动体验，在一定程度上会提升受众的参与度和人们对企业品牌体系的认知，有利于品牌的发展。
（三）信息可视化融入品牌设计
品牌信息的收集包含文化背景、信息市场和用户反馈等方面，信息数据的收集对于品牌的建立和发展起着重要作用，信息的分析有利于节约成本，增强品牌的推广和时效性。信息收集的方式包含互联网、书籍记载、社会背景调研、大众反馈建议和媒体新闻等，面对铺天盖地的信息，可视化的设计可以为人们带来福祉。
1.信息可视化设计对品牌市场分析的作用
品牌应该具有形象的个性化表达，信息图形已然作为品牌设计的一部分，作用于品牌信息的收集和与品牌设计的结合。例如，瑞士手表销售图从国家、材质、外部风险、传统销售渠道等因素进行了可视化的信息分析，清晰直观地反映出品牌两年间的营销对比情况，方便其未来销售策略的制定。
2.信息可视化设计在品牌推广中的应用
在品牌设计中，各类信息的摄取与应用是品牌不断发展的前提。图形是品牌设计的重要表现元素之一，图形可以通过与文字的结合有效传达品牌信息，在充分了解品牌内涵后，运用适当的表现形式将信息传递，完善品牌的整体规划和企业构建，从而建立起品牌与消费者的情感统一。以星巴克文化为例，其将品牌咖啡的历史、制作成分和容器大小等信息进行可视化的呈现，让消费者能够充分了解品牌的内涵与发展历程，同时可以按需快速选取不同咖啡的糖分含量和杯子的容量大小，节省了时间，完整的企业构建对品牌的推广有一定的作用，星巴克职业指南通过形象的插图示意品牌各岗位的职责（如图2），有助于消费者深入地了解企业文化，同时对于企业部门的职位能够拥有更清晰的认知。
3.信息可视化设计在包装设计中的应用
包装在品牌的设计上是不容忽视的，包装设计不仅包括产品的外包装，还包括使用说明册、产品成分表和个性化形象等。用图像代替文字说明是包装设计中可视化信息的一部分，信息可视化与包装结合的设计是包装的发展趋势，经济的发展促使包装设计的进步，而互动的设计能够增强品牌的趣味性和受众的参与感，创新的包装设计可以加深人们对于品牌内涵的理解。如麦当劳公司的纸质包装利用可视化的设计方式呈现原材料“树”的成长过程，结合当今的绿色观念传递给大众一种环保的理念。
如今消费者更加青睐为新颖、富有美感的东西买单，包装是产品给人们的第一印象，包装设计就起着至关重要的作用。包装设计不仅是带给消费者良好品牌形象的重要手段，还能带来先入为主的品牌视觉审美。
4.信息可视化设计在交互设计中的应用
品牌体系是品牌体验的整合，随着科技的发展，互联网的应用变得更为普遍，人们对品牌的认识从线下到线上有了更多的了解与体验，App的出现满足了人们对信息传播速度和质量的更高要求，丰富了信息可视化在新时代的视觉载体以及用户和信息之间的互动，信息可视化也为交互设计提供了更好的数据支持和视觉效果，增强了传播性、互动性等。
在交互设计中，视觉元素和使用功能的创新是必要的，互联网中的各大搜索引擎将人们的生活习惯、喜好、日常行为等信息不断发掘和记录，通过高效合理的方式将这些信息整合并设计。例如，支付宝的年度账单总结会将用户一年的开销以信息可视化的方式展现出来，既清晰明了又富有趣味性。网易云音乐会根据用户的常听歌曲类型、搜索记录、收藏歌单等信息对用户进行划分，进而制作出适合该用户的歌曲推荐等。
三、结语
随着科学技术的发展，人们对品牌的需求和视觉感触变得更加严谨。品牌设计应该顺应时代发展趋势，在创新品牌形象和产品价值的同时，注重品牌信息的内涵，让信息分析更具逻辑性、说服力和创造性。信息可视化设计是信息时代发展背景下产生的新领域，为品牌用户的体验和互动带来了良好的提升作用，在未来将有更多的发展领域和创新方法，需要我们不断探索和研究。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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信息可视化在品牌设计中的应用论文
人参与 2024-07-05 11:27:47 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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