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随着新媒体时代的来临，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。从快节奏的生活方式到信息获取的多元化需求，短视频以其独特的形式迅速占据了传播市场。然而，短视频的创作与传播不仅仅是一种娱乐形式，更是一种影响力的体现。本文将就新媒体时代下短视频的创作与传播进行探析，提出新媒体时代短视频内容创作策略以及内容传播策略，为相关人士提供参考。
一、短视频传播策略的优势
（一）吸引年轻一代的注意力
和老一辈的人相比，现在的年轻人更喜欢通过听觉和视觉来获得有用的信息。在这种情况下，短视频以其丰富而又有趣的特性，引起了年轻人的关注。此时，各大主流媒体也都加大了对其的分析和生产力度，通过对年轻人的需求进行分析，提高消费者对短视频的忠诚度。
（二）快速传递信息，提升传播效果
在短视频中，图像与声音的有机结合可以提升用户对短视频的兴趣。短视频时长较短，因此更适合快节奏的社会趋势。在这种情况下，消息的传递速度和品质都会得到极大提升，同时也能够节省大量的时间。
（三）碎片化时间需求的满足
当下，时间碎片化已经成为一种潮流，而短视频的短暂性恰恰很好地满足了当下碎片化的需求。特别是白领们午餐休息的时候，可以在很短的时间里看看一些小视频，这样可以起到很好的放松和休闲作用。在一定意义上，碎片化的观看模式，更适合现代人的工作、生活。
二、短视频制作技术的革新与应用
在新媒体环境下，如何创新和运用短视频创作方法显得尤为重要。随着移动互联网的迅猛发展以及人们对短视频的要求越来越高，为了满足市场需要，提升用户的使用体验，需要对其进行创新。它涉及视频拍摄、后期剪辑、特效处理、音效设计等各个方面的技术革新与运用，在短视频创作的早期，移动电话的广泛使用以及移动相机的升级，使得短视频创作变得更加容易。在任何地方、任何地点，只要有了移动电话，就可以拍照。随着移动摄像技术的发展，人们可以拍摄出高度清晰的视频，从而达到更好的视频效果。
而后期剪辑软件的出现，使短片创作变得更加多样化。通过使用各种功能，例如剪辑、过滤、特效、字幕等，让使用者可以在移动终端上对所有的视频进行编辑和加工。有些专门的后期编辑软件也逐步对一般的使用者公开，他们可以通过简单方便的操作接口和各种功能来让更多的人加入这个行业。同时，随着人工智能的不断发展，短视频创作也迎来了新的契机。在此基础上，结合机器学习、深度学习等方法，进行自动识别、智能剪切与个性化推荐。
该方法能够有效地解决视频生产中存在的问题，并能够针对不同类型的用户提供不同的偏好与使用方式，实现对不同类型的视频内容的有效利用，达到更好的效果与满足感。同时，随着虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的广泛运用，为短视频创作提供了崭新的思路与方法。使使用者能够在一个真实的环境中进行摄影、创作，使真实的生活与虚拟的生活相结合，营造出更加丰富生动的视听体验。
三、新媒体时代短视频内容创作策略研究
（一）内容契合受众需求
在新媒体环境下，创作者在进行短视频的创作时，要关注受众的需求与喜好。在对受众的特点、偏好和需要进行深入的研究后，才能使受众对其产生浓厚的兴趣。举个例子，如果想要在短视频平台上进行流行穿搭，那么创作者就必须知道这个短视频的收看对象是谁，然后根据这个信息来设计一套与流行穿搭相关的内容。透过示范各种服装的搭配，讲解其适用的时间及场合，让受众了解到怎样才能让自己的穿着更有品位。通过拍摄相关的录像，对当前流行趋势进行分析，对品牌的推荐或对商品的体验进行评价，使受众能够及时掌握时尚的发展趋势，为其购买决策提供一定的借鉴。通过做几个生活穿搭的分享视频，与相应的情景和音乐相结合，展现出各种类型的穿搭，让听众获得更多的时尚启发，同时也可以在生活中进行新的穿着组合。创作者只有理解了目标受众的需求和爱好，才能根据这种需求来创作相应的短视频，既能满足受众的需求，又能更好地抓住受众的注意力，使其在观看的过程中能够获得宝贵的资讯与启发，进而在新媒体时期的短视频中赢得更多的注意力与交互。
（二）内容制作注重创意
随着新媒体的发展，人们对信息的选择也变得更加多样，所以，创作者要注意到自己的创造力和独一性，能够利用新颖的拍摄技巧、剪辑技术、故事情节等手段，创造出别具一格的短视频。就拿烹饪类的小视频来说，有的作者会利用一些特殊的特效或者动漫等手段，营造出一种与众不同的视觉效应，抓住受众的注意力。
例如，把几种罕见的材料混合在一起，做成一道由苹果与咖喱混合而成的特别甜品，再加上甜美与清淡的咖喱味，便可做出意料之外的美味佳肴；探讨食品的新做法，运用“分子烹饪”的方式来制作果酱，并做出色彩缤纷的“果冻”美术作品，使受众在观赏的过程中感受到新鲜感与刺激感。
在对材料和做法进行创新的同时，创作者还可以关注食品的表现手法，比如把食品做成艺术作品，或是通过特定的餐具和摆放，让人们在观看视频的过程中感受到美味的美感；或是将每一道美食故事都加入一些特殊的剧情和情绪表述，比如与家庭成员一起分享的美食、纪念特定场合的美食等，让受众在观赏过程中能够引起共鸣，并获得情绪上的共振等，为受众提供一种全新的、趣味十足的美食制作经验，提高受众对短视频的关注度和好感。
（三）内容呈现形式多元
在新媒体环境下，受众对信息传播方式的要求越来越高。为了适应受众的多样化要求，设计者要不断地进行各种表现方式的探索，例如叙述方式、问答式的解说方式，以及富有互动的问题。比如，当一个人将自己的健康知识与他人共享到一个短视频平台中时，他就可以通过多种方式来展现自己，来迎合人们的需要和爱好。
例如：一套完整的健康教学影片，以通俗易懂的方式讲解正确的运动技能及锻炼方案，让受众了解正确的运动姿态与锻炼方式；公布一项特别的任务，让受众来参加，例如30天的腹部锻炼，让受众一起讨论，并给予肯定；可以以小视频的方式，与大家一起分享自己的健身心得、改变人生的小故事，或是邀请健身名人与大家一起分享自己的健身之路，以此激发受众的兴趣与灵感。经常做一些关于自己的运动项目的现场直播，与现场的网友进行交流，解答大家的疑问，交流自己的经验和意见；也可以做几个练习与交流的录像，把自己锻炼的情景和感悟都拍下来，让大家体验一下锻炼的快乐与挑战性等。
四、新媒体时代短视频内容传播策略研究
（一）社交媒体宣传与推广
社会化媒体是短视频最主要的分发途径，借助社会化媒体开展营销活动，可以有效地增加受众群体。设计师可以通过社会化媒体的广告植入，向具体的目标人群发布小视频广告，保证广告能够被更多的受众所看见。能够通过社会化媒体平台与受众进行交流，回复评论，参与话题讨论，提高参与程度和留驻能力；通过社会化媒体的共享特性，引导受众将自己的作品转发到自己的朋友圈，提高作品的影响力。可以通过社会化媒体的广告植入，向家庭烹饪、餐饮有关的观众群中投放小视频的广告，让自己的视频更具感染力。
（二）建立跨平台合作关系
跨平台协作即与其他社会媒体平台或个人或机构建立合作伙伴关系，对短视频进行联合宣传与分发。通过与知名博主、微博大V、抖音达人等交叉平台进行交叉推广，获得更多受众。比如，旅游博主可以与著名的旅游作家进行合作，在其个人的微博或者博客上发表自己的旅游故事，并且在抖音视频中提及和链接这一篇文章，这样的话，这个小视频的内容就能够得到更多的关注，并获得更多的受众。另外，作者也可以与其他有类似兴趣爱好的人或者团体进行交流，形成社区，分享资源，分享粉丝群，达到联合推广与扩散的目的。
（三）多平台投放
多平台发布短视频也是拓展短视频传播的一个主要途径，因此在短视频的创造中要注意这一点。同时，将广告投放到不同的平台上，也可以扩大观众基数，根据平台的算法，进行小视频的投放，以进一步提高传播性。在生产的时候，要针对各个平台的具体条件，设计出不同的短视频，这样才能更好地达到多平台发布的目的。同时，也要更好地适应用户在各种社会媒体平台上的使用习惯，提高用户共享的次数。在这个过程中，短视频的生产小组还需要根据平台的特定流量来进行深度的挖掘，保证自己短视频的创意和不同的平台是一致的。
五、结语
总之，在当今的新媒体环境下，短视频呈现快速发展的态势。因此，创作者在宣传战略层面，应重点研究社会化媒体的推广、跨平台协作、大数据分析与精准投放等关键技术，有持续的革新与应变能力，确保短视频的成功制作和传播。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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新媒体时代短视频内容的创作与传播论文
人参与 2024-11-22 10:36:18 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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