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摘要：随着社会的发展，政府对于乡村的发展越来越重视，出台了乡村振兴战略以推动乡村的发展，所以乡村的经济发展十分必要，需要相关人员结合实际进行研究。休闲渔业作为部分乡村经济发展的选择之一，能够结合旅游业与渔业，一定程度上推动乡村的发展。电子商务作为新型宣传方式，可以显著扩大商务的影响范围与宣传范围，也就和休闲渔业联系紧密，成为乡村振兴的关键。文章从乡村振兴入手，分析休闲渔业的概念、内容、特点以及优势，并且分析电子商务对休闲渔业的影响，探究二者融合发展的路径。
关键词：乡村振兴；休闲渔业；电子商务；经济发展
引言
乡村振兴背景下，休闲渔业作为乡村发展经济的关键一环，通过旅游与渔业相结合的方式为乡村发展奠定基础，就成为乡村发展的关键。所以乡村振兴背景下，就需要管理者加强对休闲渔业的研究，积极扩大其规模，以推动乡村的发展。而在发展休闲渔业的过程中，电子商务作为宣传手段之一，可以显著扩大休闲渔业的影响，并且帮助相关人员对休闲渔业的具体状况进行分析，方便在此基础上开展后续的发展策略。所以乡村振兴背景下，就需要相关人员加强对休闲渔业以及电子商务的重视，分析二者结合对电子商务以及休闲渔业的推动作用，再分析融合的难点，结合这些信息制定融合途径，实现二者的协调发展。
一、乡村振兴、休闲渔业以及电子商务概述
（一）乡村振兴
乡村振兴是指在农村地区实施一系列政策和措施，以促进农村经济、社会和生态文明的全面发展，提高农民群众的生活质量和幸福感，推动城乡发展协调一体化。乡村振兴的核心目标是实现农村地区的经济繁荣、生活富裕、生态良好[1]。乡村振兴是一个长期而复杂的过程，需要全社会的共同努力，通过多方合作，实现城乡发展的协调和统筹。
（二）休闲渔业概述
休闲渔业是一种以渔业资源为基础，结合休闲娱乐、观光旅游等活动的新型渔业产业[2]。它不仅包括传统的捕捞和养殖活动，还融合了现代服务业，如餐饮、住宿、娱乐和教育等。休闲渔业旨在满足人们对自然、健康和娱乐
的需求，提供一种与海洋、河流、湖泊等水域亲密接触的独特体验。发展休闲渔业是推进现代渔业建设的重要内容，也是实施乡村振兴战略和建设海洋经济强国的重要举措[3]，不仅能够带动农村经济的发展，增加农民收入，还能促进城乡交流，提升人们的生活品质[4]。
（三）电子商务概述
电子商务（E-commerce）是指通过互联网进行商品和服务的买卖活动。它包括线上购物、电子支付、在线银行、供应链管理、互联网营销等多方面的内容。电子商务改变了传统的商业模式，使消费者和企业之间的交易更加便捷、高效。电子商务具有便捷性、广泛性、高效性、互动性以及个性化的特点，还具有降低成本、扩大市场、提升效率以及数据驱动等优势，已经成为行业发展的关键[5]。综上所述，电子商务作为一种现代商业模式，已经深刻改变了传统的商业生态，为企业和消费者带来了极大的便利和机会。在未来，随着技术的不断进步和市场的不断发展，电子商务将会有更广阔的发展前景。
二、休闲渔业以及电子商务之间的关系
休闲渔业和电子商务之间存在着一定的关系，尤其是在销售和推广方面。首先，休闲渔业产品，如钓具、鱼饵、渔具配件等可以通过电子商务平台进行销售；其次，通过电子商务平台，休闲渔业相关产品可以更容易地进入全国甚至全球市场，吸引更多的渔业爱好者，从而扩大销售范围；然后，休闲渔业可以利用电子商务平台进行针对性的营销推广活动，通过社交媒体、搜索引擎等渠道吸引更多的目标客户群体，增加产品的曝光度和知名度。总的来说，电子商务为休闲渔业提供了更广阔的销售渠道和营销平台，同时也为消费者带来了更便捷、高效的购物体验。因此，合理利用电子商务平台可以帮助休闲渔业实现销售增长、市场拓展和品牌推广等目标。
三、乡村振兴背景下，休闲渔业以及电子商务协调发展的优势
尽管我国沿海地区的休闲渔业在发展与完善的过程中已初具规模，但大多数省市休闲渔业的发展仍处于分布零散、水平较低的起步阶段[6]。海南乡村振兴是当前中国经济发展的重要战略之一，而休闲渔业与电子商务的融合发展可以在乡村振兴中发挥重要作用，具有多样化的优势。首先，休闲渔业与电子商务的融合可以提升乡村旅游的吸引力。通过电子商务平台，可以在线预订钓鱼活动、渔具租赁、农家乐住宿等服务，为游客提供更便捷的预订体验，从而促进乡村旅游业的发展；其次，利用电子商务平台，可以将乡村特色渔业产品如农家自产的鱼类、渔具用品等推向更广泛的市场，扩大销售渠道，提高产品知名度和影响力；然后，电子商务平台可以帮助乡村渔业与其他产业实现融合发展，比如将休闲渔业与农家乐、采摘园、民宿等乡村产业进行联动，形成多元化的乡村休闲产业链条[7]。综上所述，休闲渔业与电子商务的融合发展对乡村振兴具有重要意义，需要相关人员对其加强重视。
四、乡村振兴背景下休闲渔业与电子商务融合发展的难点
尽管休闲渔业与电子商务的融合发展在乡村振兴背景下具有诸多优势，但是在实际作业环节中，由于休闲渔业以及电子商务本身涉及面较广，二者的融合就还存在一些难点，需要相关人员结合实际进行分析，充分发挥其优势。乡村振兴背景下，休闲渔业以及电子商务的结合难点主要包括基础设施不足、人才缺乏、品牌建设困难、市场信任度低、资金不足、物流配送成本高、政策支持落实难以及产品标准化及质量控制不足等。这些难点的存在直接影响二者的发展，需要相关人员结合实际进行设计，对这些难点进行解决。
五、乡村振兴背景下休闲渔业与电子商务融合发展的途径
（一）重视基础设施的建设
乡村振兴的发展需要大量基础设施的支持，而且休闲渔业以及电子商务也需要专业设备才能发展，基础设施的建设就十分必要，需要相关人员通过以下手段进行设计。首先，要求相关人员改善农村地区的网络覆盖，确保广大农村地区都能够接入高速互联网。还需要提升网络速度和稳定性，以支持农村居民进行电子商务交易、线上营销和信息传递；其次，要建立并完善物流配送体系，需要建立高效、低成本的物流配送体系，特别是冷链物流，以确保农产品和渔业产品能够快速、安全地送达消费者手中；然后，需要完善电子支付和金融服务，积极推广电子支付方式，包括手机支付、电子钱包等，让农村居民能够更方便地进行线上消费和支付。还需要提供金融服务支持，如贷款、信用服务等，为休闲渔业和电子商务从业者提供资金支持。通过以上基础设施建设，可以为休闲渔业和电子商务的融合发展提供必要的支持，促进农村经济的转型升级和可持续发展。
（二）重视人员素质培训
在乡村振兴背景下，人才是作业开展的主体，直接影响发展水平，所以休闲渔业与电子商务融合发展需要培养一批具备电商从业能力的人才，需要通过以下手段进行设计。首先，要开展针对休闲渔业和电子商务的技能培训课程，包括网络营销、平台运营、客户服务等方面的知识和技能培养。还需要专业培训机构或行业协会提供培训，通过实操案例和模拟训练加强学员的实际操作能力；其次，相关单位需要提供创业指导和咨询服务，帮助有意向从事休闲渔业和电子商务的人员了解市场情况、制定商业计划和运营策略。还需要鼓励创业者参与创业竞赛、项目评选等活动，获得更多的资源和支持；之后要提供切实的实践机会，例如为学生提供到休闲渔业企业或电商平台实习的机会，让他们亲身体验行业运作和管理。通过以上的电商人才培养措施，可以培养出一批熟悉休闲渔业和电子商务的专业人才，为乡村振兴中休闲渔业与电子商务的融合发展提供有力的人才支持。
（三）进行品牌建设
在当代商业环境中，品牌建设的重要性不言而喻。特别是在休闲渔业这一特定领域，精心构建的品牌战略，可以显著提升产品的市场知名度，进而推动整个行业的持续发展与创新。为了实现这一目标，相关人员必须采取一系列综合性措施，确保品牌建设的有效性和持续性。明确品牌定位，深入理解和分析目标市场，确保品牌信息与消费者期望相匹配。通过讲述引人入胜的品牌故事和文化传播，增强消费者的情感联系和品牌忠诚度。在数字化时代，网络营销和社交媒体的运用成为不可或缺的一部分，为品牌提供了与消费者互动和扩大影响力的平台。同时，品牌形象设计不仅要吸引人，更要传达出品牌的核心价值和理念。为了提供更加全面的体验，线上线下融合的策略能够确保消费者无论在何种购物环境下都能获得一致的品牌体验。将环保理念和社会责任融入品牌建设中，不仅能够提升品牌形象，还能够促进企业与社会的共同进步。通过这些策略的实施，休闲渔业的品牌不仅能够在电子商务领域中脱颖而出，还能够吸引更多消费者的关注和认可，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。
（四）积极开展市场营销
在乡村振兴的战略框架下，休闲渔业与电子商务的深度融合成为推动乡村经济发展的重要途径。为了实现这一目标，制定一套有效的市场推广策略至关重要，这能够显著提升品牌的知名度并吸引更多消费者。这些策略通常包括数字营销、搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、活动与事件营销、电商平台合作、旅游平台合作、行业联盟、用户口碑与社区建设以及数据分析与优化等。数字营销策略利用互联网技术和社交媒体平台，使品牌信息迅速传播至潜在消费者。搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）则确保品牌在搜索引擎结果中排名靠前，提高其可见度。内容营销通过提供有价值的内容来吸引和留住顾客，而活动与事件营销则通过组织相关活动来提升品牌影响力。电商平台和旅游平台的合作能够拓宽销售渠道，行业联盟有助于资源共享和互利共赢。用户口碑与社区建设是建立品牌信任和忠诚度的关键，数据分析与优化则帮助其根据市场反馈不断调整策略。通过这些市场推广策略的综合运用，休闲渔业与电子商务的融合发展将能够全面提升市场竞争力，实现品牌的稳步成长和乡村经济的可持续发展。
（五）重视产品质量控制
质量直接影响产品未来的发展，休闲渔业以及电子商务的结合就需要加强对产品的质量控制。首先，需要完善生产标准，确保休闲渔业产品的生产工艺符合国家相关标准和规定，包括渔业产品加工、储存、运输等环节。建立标准化的生产流程，并对生产环节进行严格监控，以确保产品的安全性和卫生质量；其次，要进行供应链管理，应建立完善的供应链管理体系，包括对原材料的采购、加工过程、成品仓储和物流配送等环节的管理。确保供应商和合作伙伴符合相关的质量标准，并与他们建立长期稳定的合作关系；再次，要进行安全生产意识培训，针对从事休闲渔业产品生产和销售的员工开展安全生产意识培训，加强对产品质量和安全的重视，提高员工的责任感和使命感，从而保障产品的质量与安全。通过实施上述产品标准质量控制的措施，可以确保休闲渔业与电子商务融合的产品在乡村振兴背景下能够达到国家标准要求，提升品牌形象，增强消费者信任，进而促进产品销售和乡村经济的发展。
（六）应获取政策以及经济支持
乡村振兴背景下，休闲渔业以及电子商务都需要对现有经济结构进行调整，需要当地政府的政策支持以及经济支持。应通过以下手段进行设计。第一，需要提供政策支持，政府可以提供专项补贴，支持休闲渔业的基础设施建设、设备购置和技术升级。还可以对成功通过电子商务销售渔业产品的企业或个人给予奖励，激励更多人参与到电商平台中；第二，应对从事休闲渔业和电子商务的企业提供税收优惠政策，如减免增值税、企业所得税等。还可以对符合一定条件的新企业，提供初创期税收减免优惠，降低运营成本；第三，要设立专门的农业专项基金，支持休闲渔业基础设施建设、科技研发、市场推广等方面的投入。也可以设立电子商务发展基金，支持农村电商平台建设、人才培养和市场开拓；第四，政府需要与银行合作，提供低息或无息贷款，支持休闲渔业和电子商务项目的发展。而针对小微企业和农户，提供信贷支持，解决资金短缺问题；第五，应鼓励企业与地方政府合作，共同开发休闲渔业资源，打造特色品牌。还需要促进公共资源的开放和共享，如政府建设的电商平台、物流中心等，为企业提供便利。通过以上政策和资金支持措施，可以有效推动休闲渔业与电子商务的融合发展，助力乡村振兴，实现经济效益和社会效益双赢。
（七）重视区域间的合作以及资源整合
区域合作以及资源整合可以对区域内的渔业资源进行整合，充分发挥资源协同优势，降低成本，需要通过以下手段进行设计。首先，建立休闲渔业与电子商务产业链的协同合作机制，包括渔业生产、加工、销售和物流环节的协同，提高整个产业链的效率和价值；其次，整合休闲渔业和电子商务的资源，如渔业用地、渔业技术、电商平台、物流配送等，形成资源共享和优势互补，提高综合竞争力；再次，组建休闲渔业的农民合作社或渔民合作社，通过集体经济的形式进行规模化生产和销售，减少中间环节的成本，增加产品的竞争力；然后，建立覆盖多个地区的物流配送网络，整合渔业产品的运输和配送资源，提高产品的配送效率和服务质量；最后，还需要将休闲渔业与乡村旅游业相结合，通过旅游业的渠道和平台进行产品推广和销售，提高产品的曝光度和吸引力。通过区域合作和资源整合，休闲渔业与电子商务可以充分发挥各自的优势，形成合力，推动乡村振兴战略的实施，并带动当地农民增收和乡村经济发展。
六、结语
“走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园”是我们国家农村发展的目标[8]。总之，休闲渔业与农村电商的融合发展模式和思路值得探索，二者之间只有相互弥补，相互牵制，相互配合，才能对乡村振兴战略、脱贫攻坚工作发挥重要的作用。
参考文献：
[1]顾倩雯，龙勤.江苏省如东县渔业产品发展电子商务的经营对策研究[J].农业与技术，2021，41（5）：149-153.
[2]李滢滢.浙江省休闲渔业发展现状及对策研究[D].舟山：浙江海洋大学，2020.
[3]柴寿升，龙春凤.消费者行为视角下我国海洋休闲渔业发展路径研究[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2019（1）：136-144.
[4]王文彬.推进“互联网+渔业”战略的探索与思考[J].渔业致富指南，2020（14）：14-18.
[5]朱进华.推进产业发展拓宽增收渠道为高水平全面建成小康社会打下扎实基础[J].江苏农村经济，2019（4）：26-27.
[6]张广海，张震.渔业资源视角下中国沿海休闲渔业发展研究[J].中国渔业经济，2019，37（3）：34-42.
[7]王文彬.推进“互联网+水产养殖”发展的实践与思考[J].渔业致富指南，2018（11）：13-17.
[8]吴芳.5年投入超2 000亿元湖南“政银合作”勾画乡村振兴美丽画卷[EB/OL].（2020-10-21）[2024-06-13].后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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乡村振兴背景下休闲渔业与电子商务如何融合论文
人参与 2025-04-10 10:47:10 分类 : 经济学 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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