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摘要：为了充分挖掘天津历史文化资源，提炼出具有地域特色的文化符号，文章首先对天津的历史文化、风俗民情、地标建筑、地方方言等文化符号进行梳理，以天津城市故事相关的元素为设计原型，遵循“寄情于物”的设计原则，同时将地域文化融入作品之中，开发出具有天津文化特征的城市文创产品。进一步保护和弘扬地域文化，增强城市文化的魅力，打造城市品牌，促进区域旅游经济的发展。
关键词：文创产品开发；津味；哏都；情感化设计
每个城市都独具其地域特色，而文化创意产品则是地域特色的集中体现。因此，文化创意产业的开发已成为展现城市形象的重要方式。随着国家对文化旅游产业的高度重视，以区域经济和文化发展为导向挖掘地方文化特色资源，将特色文化融入城市文创产品开发设计，打造城市特色文化品牌，为区域旅游经济的发展注入新的活力成为文创产业发展的主要目标。
天津文化旅游资源丰富，洋楼文化、曲艺相声、特色美食、民俗文化等都各具特色，可作为文创产品开发的切入点，探索打造“津味”文化品牌。以年轻化又不失传统的设计思路，深入提炼挖掘，设计开发即符合现代人的审美需求，又具有实用价值的城市文化创意产品，为推动天津文化旅游产业的发展，树立天津文化品牌形象，助力天津经济的不断增长贡献力量。
一、文创产品的开发现状
（一）国内外文创产品开发现状分析
文化创意产品在国外许多国家已发展得相当成熟，并逐渐形成了独特的设计风格。在美国，最被人熟知的便是电影文化，其中一些标志性的角色，如钢铁侠和蜘蛛侠，已成为美国漫威漫画公司最具代表性的符号。迪士尼电影公司的白雪公主和七个小矮人、小飞象等形象也非常经典，这些电影不仅影响深远，更使角色形象逐渐演变为一种动漫文化，由此衍生出的文化创意产品也深受人们的喜爱。大英博物馆将流行元素小黄鸭于馆藏文物相结合，将小黄鸭装扮成古埃及是圣人面像、古罗马战士、维京海盗等，通过不同装扮，展示丰富馆藏内涵。[1]还有俄罗斯八音盒、套娃也是较为成熟、经典的文创产品，多年来一直是畅销不衰。
为确保文化创意产品能够与时俱进，国内已纷纷将视角集中在本土文化资源的开发上。注重将传统文化与现代审美相融合，以现代的视角重新诠释演绎传统文化形象。故宫博物院作为中国古代皇家建筑的代表，拥有深厚的历史文化底蕴，而故宫文创则保留了传统文化的精髓，融入了现代设计理念，开发出许多被人们广为流传的经典文创系列产品。如：故宫博物院文创口红，以其古老的花纹设计，精致的包装造型，浪漫的艺术风格，将传统文化融入产品中，着实满足了大家对于国风美的所有幻想，火遍大江南北。故宫博物院的文创产品，已在中国这个极具创造力的文化载体中成为经典，再通过互联网技术和数字化手段呈现和网络销售，收获了大量的故宫文创爱好者。
（二）天津文创产品开发现状
近年来天津城市文化创意产品开发取得了一定进展。天津的文创产业在政策支持和市场需求的推动下逐渐发展，涌现出了一批优秀的文创企业和品牌。这些企业不仅关注传统文化的传承与创新，还积极探索现代设计理念与技术的结合，推出了一系列深受市场欢迎的文创产品。天津的文创产品种类逐渐丰富，涵盖了手工艺品、文化衍生品、设计商品等。通过对天津的历史遗迹、民俗文化和地方特色的挖掘，这些产品不仅具有实用性，还融入了浓厚的文化内涵，逐渐受到消费者的青睐。
尽管天津在文创产品开发上取得了一定成果，但由于部分文创产品的市场定位不够准确，缺乏品牌影响力，难以形成规模化的生产和销售模式。文化创新性还有待加强：部分产品在创意与文化内涵的体现上仍显不足，还需进一步考虑城市的历史背景和文化元素，结合现代审美和创新理念，提升市场竞争力和产品多样性。天津的城市文创产品开发、设计、生产和销售模式单一。目前，大部分文创产品仍处于民间自主开发的状态，产品的形态与品种都非常单一，难以找到具有鲜明天津特色的代表性文创产品。缺乏互联网技术和数字化手段的运用，没有形成线上线下多渠道的销售模式。急需开发代表城市品牌形象的文创产品，从而提高城市形象的传播力，进而带动整个文创产业的发展，提升其行业竞争力。
二、天津文创产品的开发策略
天津文化资源丰富，通过深入挖掘历史文化资源，讲好天津故事，加强设计创新，推出具有时尚感和独特性的文创产品，让消费者将更多的“津味”文化带回家。天津城市文创产品可以以历史名人、洋楼文化、传统民俗和特色美食为资源进行产品设计，文创产品可分为实体产品形式和内容产品形式。实体产品是具有实用功能的日常用品，要具备文化属性和设计感。内容产品为新媒体产品，可通过多平台、多终端运营，打造天津新媒体平台、App、游戏动漫作品等。
（一）“津味”文化元素的挖掘
能够代表一座城市的城市符号，可采用人们所熟知的历史典故、特色美食、地标建筑、著名人物的文化价值通过艺术加工，运用可视化的表现方式，将具有地域特征的品牌形象传递给大众。文化符号能够充分体现城市的历史沉淀、文化精髓，使城市文化形象包富有代化、亲民化和年轻化的特征。
1.“津味”文化人物IP形象设计：天津的杨柳青年画是中国著名的民间木版年画，与南方桃花坞年画并称南桃北柳，是天津民俗文化之一，呈现出浓郁地方特色。杨柳青年画题材繁多，主要分为：神像、娃娃美人、戏文故事、吉祥图幅、风俗事实、神话传说等。“津味”人物IP形象的打造可采用杨柳青娃娃、仕女形象进行元素设计重构，创造出具有现代国风的人物IP形象。通过IP形象挖掘→形象元素提取→创新设计→产品开发的方式使天津文化人物IP形象更加具有独特的文化魅力，体现城市文化精神。[2]
2.“津味”文化地标符号的提取：天津作为历史文化名城，拥有大量的历史建筑和遗迹，值得深入挖掘和利用。天津标志性建筑众多如天津之眼、古文化街、意大利风情区等，其建筑风格独特，特征明确，易于提炼出，再配以传统的民俗图案和色彩增加其装饰性和艺术性，更加有效地传达天津的城市风貌和底蕴，成为推广“津味”文化的重要载体，使城市形象独具魅力。
3.“津味”文化生态符号的设计：天津生态旅游资源丰富，有着山、海、河、湖、湿地等多种自然资源。例如滨海新区的东疆亲海公园、蓟州区的盘山风景名胜区为国家AAAAA级景区以及天津分布在各区众多的郊野公园等。将这些广为人知的生态元素图形符号转化为视觉元素，通过的设计重构，赋予文化内涵，创作出具有景区特色的旅游文创产品。还可将众多景点进行图形化设计制作成天津生态旅游地图，标明景区位置、景点特色等，体现天津旅游资源的多样性，吸引全国更多游客来到天津探寻这座美丽的城市。[3]
（二）经典内容驱动的文创开发策略
通过深度挖掘历史文化资源中的内涵，创造出具有市场价值的创新产品。强调多元化产品开发，将经典内容转化为图书、影视、手工艺品等多种艺术形式，以吸引更广泛的受众。同时，通过跨界合作与现代技术的应用，如AR/VR互动体验，增强消费者的参与感和情感连接。此外，数字化传播和社交媒体的运用，使经典文化更易于传播和分享，提升社会影响力，并通过持续创新和有效的市场反馈，能够确保经典内容的活力与传承，推动文化产业的可持续发展。
1.城市地名的由来：“每一个地名背后都有一段故事”，一座城市的地名承载着丰富的历史和文化背景。“津”意为“渡口”或“渡水之地”，反映了其重要的交通地理位置。天津位于九河下梢，分布着众多的河、湖、洼地，“津南”“河北”“和平”“河西”等地名均与水密不可分，充分体现了天津城市水文化的底蕴与内涵[4]。所以“水”是天津地域文化的第一要义，可以将这些独特的地名文化进行内容转化，作为设计元素开发城市文创产品。
2.地域故事设计：是用“讲故事”的方法来体现当地的历史文化、历史事件。天津拥有众多的历史风貌建筑，每个街区、每座建筑都铭记着历史，蕴含着丰富的故事资源。五大道、意风区则是近代历史的见证。平津战役纪念馆、大沽口炮台遗址博物馆等，留存了许许多多的革命遗迹，使人感受到红色精神的传承。地域故事设计能够让人们深入了解天津的文化底蕴和人文精神。将地区文化与地域故事融到产品设计中，增强人们的文化认同感。
3.形象记忆整合：天津曾居住过很多历史名人，他们的故事及作品堪称经典，甚至脍炙人口，给人们留下了深刻的记忆，并赋予了天津宝贵的文化遗产。寻觅他们的历史足迹，通过视觉语言的方式再现他们在天津生活的点滴，可通过视觉语言挖掘遗迹，将他们的精神物化于产品中，使“津味”文化产品在经济、文化、创意产业、品牌推广等得到提升，勾起人们探寻津味历史文化的兴趣，达到形象记忆的宣传效果。
（三）方言文化的图形化特征提炼
方言是地域文化的独特表达，也是城市地域差异的典型代表，是城市特色文化的重要组成部分，展现了城市的个性与魅力。天津方言以其生动的语音、丰富的词汇和幽默的表达方式而闻名，具有鲜明的地方特色。
1.方言的视觉情景化设计：是通过提炼天津方言中的经典词汇、俚语、俗语展现天津方言的语言特征。在汉字衍生创意过程中，通过对字形、结构和笔画创新设计和表意图形使用，使人们对天津方言的语义、内涵和应用场景更加容易理解。将图形化设计和插图运用于文创产品之中，使天津方言更具趣味性；通过对的方言视觉情境化设计，使文创产品富有视觉感染力和新鲜感，更加受到年轻人喜爱，在现代社会中焕发出新的活力。
2.方言情绪具象化设计：天津方言情绪具象化设计旨在通过形象化的艺术表达，传达方言所蕴含的丰富情感和地方特色。设计师可以将天津方言中的幽默、亲切、温暖等情绪转化为具体的视觉元素，展现方言在日常交流中的生动情感，体现天津人特有的幽默感和对生活的热爱。此外，结合传统的文化符号和现代设计手法，创作出具有情感共鸣的文创产品，使人们在使用这些产品时，能够了解天津方言的语义及其情感色彩，体验天津方言温度。这种情绪具象化设计不仅让方言更加生动形象。也为保护和传承天津方言提供了新的视角。
三、城市文创产品开发中的情感化设计
文创产品的开发应当遵循“寄情于物”的设计原则，将思想和情感通过产品传递出来。情感的塑造是优秀文创设计作品不可或缺的部分。任何美好的事务都能够唤醒人们的美好情感，因而，一件优秀的文创产品能够激发出人们对不同地域文化的兴趣，进而引发消费行为。每一件城市文创产品背后都有“一段故事”，只有准确运用表达方式才能讲好城市品牌故事。[5]
（一）心理归属感的形象设定
城市品牌设计的最终目的是独特的识别性，城市形象的差异可提高城市的辨识度，有利于城市形象的传播与延展。优秀的城市品牌形象设计需要深度挖掘、提炼城市优势资源，把握好人们对”归属感“需求，做到营销内容上的情感共振，确定城市品牌设计营销策略。
天津是曲艺之乡，是相声的发源地，相声有着浓厚的群众基础。“哏”是相声的专用词汇，是天津人的口头语，也反映出天津人骨子里的幽默感。天津是一座由码头而兴起的城市，也是一座移民城市，各地文化在此交融碰撞，酝酿出属于津门独特的文化，无论饮食、风俗，还是艺术都独具魅力。相声艺术是“哏”的代名词，打造“哏都”文化IP，是天津文化生活的和城市形象的典型代表。
（二）适应年轻人的萌化造型设计
当文创产品在适应年轻人的需求时，越来越多地采用萌化造型设计，以吸引年轻消费者的注意力和喜爱。这种设计风格通过夸张可爱的形象、鲜艳的色彩和生动的表现方式，使产品更具趣味性和亲和力。例如，结合天津相声、戏曲、历史名人、年画人物造型等元素，创造出卡通化的角色或可爱的吉祥物，不仅展现了地方文化，还能激发年轻人的情感共鸣。此外，在产品中融入互动性和趣味性的设计，让年轻人在使用中体验到乐趣，增强了产品的吸引力和传播力。通过萌化设计，天津文创产品不仅能够更好地传递城市文化，还能在年轻市场中赢得一席之地。
（三）功能与体验的情感化设计
文创产品设计旨在将功能性与情感体验相结合，以满足现代消费者对实用性和情感共鸣的双重需求。在设计过程中，注重产品的实用功能，同时融入天津独特的文化元素和故事，使产品不仅仅是日常用品，更是一种情感的传递。可将天津的非遗传承、传统工艺与现代美学相结合，创造出既美观又实用的文创产，可以是具有地方特色的手工艺品或具有文化象征意义的生活用品。此外，通过互动体验和个性化定制，使他们通过使用日常生活用品也能感受到天津的文化魅力。这样的设计不仅提升了产品的价值，也让消费者在使用中感受到与城市历史文化的深刻联系。
四、结语
一件成功的城市文化创意产品能够大大加强城市品牌形象的传播。这不仅能够彰显城市独特的文化魅力和历史底蕴，还能有效增强城市的知名度和吸引力。当文创产品与当地特色紧密结合时，能够激发消费者的情感共鸣，使他们在使用或购买过程中感受到城市的文化价值和生活方式。这种情感连接不仅提升了品牌形象，也促进了城市旅游、经济发展和文化传播。此外，文创产品作为城市文化的载体，还可以帮助塑造积极向上的城市形象，吸引更多的人关注和体验，最终形成良性的品牌传播效应。因此，在未来的发展中，天津应继续挖掘城市资源，探索和创新文创产品，以此为契机推动城市品牌形象的全面提升。
参考文献：
[1]孔芮.博物馆文创中的他山之石[J].文化产业,2023(8).
[2]刘晓洁.天津杨柳青年画衍生品创意设计研究[J].艺术教育,2019(3).
[3]任姗.河北省博物院文创产品设计研究[J].美术设计研究,2023(19).
[4]雷卓婷.天津地名与地域水文化[J].中国地名,2020(05).
[5]孙浩.品牌文化视角下旅游文创产品设计研究[J].辽宁工业大学学报,(社会科学版),2024,26(02).后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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地域文化视角下天津城市文创产品开发策略论文
人参与 2024-12-28 10:34:33 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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