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一、北京故宫博物院文创
2008年，北京故宫博物院成立故宫文化创意部门。经过实践与探索，2013年，以北京故宫博物院为代表的博物馆文创率先迈入博物馆文创2.0时代，在“互联网+博物馆”模式下，开始了创意设计和运营理念的迭代升级。北京故宫博物院拥有文物186万件套，可移动文物25个系列。与北京故宫博物院相关的网上平台有4家：售卖门票的北京故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的某猫故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的某猫故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。
根据调查，某猫故宫博物院文创旗舰店文创数量约764种。价格在100元以内的文创数量约624种，约占总数的82%。100~300元的文创数量约49种，约占总数的6%，其中花丝首饰系列占主体，故宫猫、帆布包、金榜题名各占1种。300~500元的文创数量约36种，约占总数5%。500元以上的文创数量约55种，全部为典藏之选系列；其他系列最高价格商品也属该系列，不予并列统计。
对以上数据分析可知，100元以内的文创占总数的82%，说明文创市场依然是亲民类型的文化市场，集中于此价格区间的文创多为故宫笔记、紫金装饰、文具礼盒、书签等日常生活中的小用品，文化附加值和成本较低，主打薄利多销。500元以上的文创集中于典藏之选系列，大多是对国内知名珍宝进行文创设计开发的产品，如《清明上河图卷》装饰画、《千里江山图卷》原大手卷（图1），其本身的文化附加值高，定位均为高端商务礼品。二、苏州博物馆文创
苏州博物馆成立于1960年，馆内的典藏文物4万余件，是著名的地方博物馆。2011年至今，苏州博物馆致力于线上线下文创产品的开发与经营；2018年，其文创产品销售额超过2000万元，苏州博物馆获得了较好的经济效益和较大的文化影响力。
根据调查，苏州博物馆文创网店文创数量约380种。价格在100元以内的文创数量约269种，约占总数的71%。100~300元的文创数量约63种，约占总数的17%，如自然家、戏子、太湖雪等系列。300~500元的文创数量约16种，约占总数的4%，其中方寸方博有2种，大英系列有6种，吴王夫差剑等系列均有涉及。500元以上的文创数量约为32种，约占总数的8%，代表有苏绣1种、姚绣1种、吴门四家2种。还有一些特色突出的文物复刻品，由于制作工艺复杂，成本较高，因此加工后的成品价格也高，均超千元，如澄泥石刻砚台、缂丝水仙团扇、缂丝沈周玉兰枕包等。对于图书印刷品，其很大程度上是以介绍文物、展览为主要内容的铜版印刷书籍。其中有7种价格均超过100元，还有的价格超过500元，定价远远超过一般类型的书籍。
三、中国国家博物馆文创
2009年，中国国家博物馆文创开始了实践与摸索。2016年1月，中国国家博物馆旗舰店正式入驻某猫商城。2019年至今，中国国家博物馆文创的发力点逐渐转向注重创新建立自有品牌。
根据调查，某猫中国国家博物馆旗舰店文创数量约236种，其中文物系列是种类最多的，约193种，约占总数的87%，均为不同种类的文化衍生品。在价格方面，价格在100元以内的文创数量约176种，约占总数的75%，除如意、珍品典藏、星空图系列外，其余系列均有所涉及。100~300元的文创数量约23种，约占总数的10%。300~500元的文创数量约20种，约占总数的8%，主要集中在“岁月静好”系列和文史。500元以上的文创数量约17种，约占总数的7%，其中珍品典藏系列的两种文创价格均在800元以上；其他文创在此价格区间的主要是“海晏河清”“送礼佳选”“龙凤呈祥”等系列。
四、敦煌市博物馆文创
敦煌市博物馆成立于1979年，现馆建成于2011年。现馆藏石器、陶器、铜器、瓷器、丝绸、汉简、砖刻等14类馆藏文物13481件（套）。
根据调查，某猫敦煌文创旗舰店文创数量约434种。价格在100元以内的文创数量约377种，约占总数的87%，大部分是流行风格的大众设计类型文创，如敦煌有礼系列的山水茶杯、敦煌护肤中的玫瑰面膜、创意文具中的鹿王本生线装本，敦煌书签系列的九色鹿金属签等被附加文化创意的小商品，价格可被绝大部分消费者接受。100~300元的文创数量约28种，约占总数量6%，以敦煌护肤、创意文创系列为主体，敦煌首饰、服饰箱包等系列也有少量商品在这一价格区间。300~500元的文创数量约22种，约占总数的5%，商品大多集中于创意家居系列，如九色鹿卧室香插小夜灯（图2），体积相对100元内的商品较大，也更具实用性。500元以上的文创数量约7种，约占总数的2%，集中于敦煌有礼、创意家居和藏经洞等，如万象千绘干泡盘、创意家居的唐韵舞饮温，其本身的文化附加值高，设计开发的素材也具有代表性，如灵鹿雕塑壁以敦煌九色鹿壁画纹样为设计元素。五、陕西历史博物馆文创
陕西历史博物馆筹建于1983年，1991年6月20日落成开放，它展示了从史前到近代的陕西历史文化。博物馆的藏品以青铜器、玉器、陶器、书画、石刻等各类文物为主，秦代兵马俑和汉代宫殿建筑遗址是陕西历史博物馆最具地方特色的文物展示系列。
根据调查，某猫陕西历史博物馆旗舰店文创产品总数约162种。价格在100元以内的文创数量约93种，约占总数的58%，其中花舞大唐系列有54种，唐妞文创系列有17种，唐妞形象盲盒和冰箱贴（图3）销量领先。100~300元的文创数量约44种，约占总数的27%；300~500元的文创数量约10种，约占总数的68%；500元以上的文创数量约15种，约占总数的16%。上述文创中，彩陶文化系列有51种；瑞兽系列有14种，这一系列大多是虎符纹样，小到日常用的钥匙扣，大到家居吉祥物工艺品；香囊系列共6种，销量最好的是唐葡萄花鸟纹香囊挂饰，这件商品在店铺中也是人气收藏的一款，做工精细，采用了合金材料和镂空工艺技术，配色为中国传统色，如黛颜粉、富贵白、祥瑞黄，深受女性消费者喜爱。
六、湖南省博物馆文创
湖南省博物馆位于湖南长沙，是湖南省最大的历史艺术类博物馆。该馆大部分文创基于该院收藏的文物和艺术品为原型而设计。
根据调查，某猫湖南省博物馆旗舰店文创产品总数约68种。价格在100元以内的文创数量约45种，约占总数的67%。100~300元的文创数量约13种，约占总数的19%。300~500元的文创数量约3种，约占总数的4%。500元以上的文创数量约7种，约占总数的10%。上述文创中，最具有湖南地域特色的是马王堆系列和湖南人系列。湖南人系列又分为青铜器和茶具两大类，除四羊方尊办公室装饰青铜摆件仿古工艺品价格在500元以上外，其余青铜器系列文创价格均不超过100元；在茶具文创系列中，除富硒天尖外，其余文创价格均在100元以上；而从马王堆纹饰图案中提取的狸猫书签则是销量冠军。
七、结语
综上所述，博物馆文创产品的开发共同之处有以下几点：第一，北京故宫博物院、苏州博物馆、中国国家博物馆、敦煌文创旗舰店等将传统文化与IP、商业产品进行了结合，因此粉丝众多。例如北京故宫博物院文创旗舰店和中国国家博物馆旗舰店粉丝分别为476万和226万，且都是6年老店龄。同时这些文创店有效利用互联网与店铺粉丝零距离沟通，促进销售转化。例如故宫彩妆系列中的故宫口红和敦煌首饰系列中敦煌丝巾，销量都是某一时段内的榜首。第二，大多数文创产品在定价和数量方面呈现面对大众的消费特征。各大博物馆文创销量前10名均是100元内的产品。例如故宫文创苑嬉双兔纸艺灯和国博文创中国国家博物馆斗转星，均在某年的5月销量领先，且都是98元的价格；苏州文创某年6月的销量冠军则是木质小夜灯，价格为82元；而一般销量偏低的则是500元以上的文创。因此可以看出文创市场适合亲民大众式消费，并不适合走高端奢侈路线。第三，相对北京故宫博物院、中国国家博物馆等自身实力雄厚、藏品种类丰富、店面粉丝众多的博物馆文创来说，5万粉丝以下的中小型博物馆文创店则运用所在地区特色和另类创意设计打造个性化文创，以在文创市场获得一席之地，其中最具有个性的文创代表就是甘肃省博物馆的——马踏飞燕。文创开发要遵循的三要素即故事性、传承性、元素性，这些在“马踏飞燕”身上均有较明显体现。甘肃省博物馆利用“马踏飞燕”自身所带的颜色并结合时代元素开发了小绿马文创产品，以原型自身夸张的表情设计开发了“丑萌”的马踏飞燕玩偶，这一创意使甘肃省博物馆文创一度登榜抖音、微博等各大社交平台热搜，也使消费者一度“一马难求”。甘肃省博物馆在新媒体背景下，抓住青年消费者猎奇的心理，丑萌的设计使产品在同质化文创市场脱颖而出。而湖南省博物馆文创则以考古盲盒来开拓文创市场，考古盲盒销量是该博物馆文创创意礼盒热销第一名。总之，相信随着文旅行业的快速发展，国内文创产品会进一步得到开发，实现社会效益和经济效益双赢。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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国内大型博物馆文创调查与分析论文
人参与 2024-07-03 11:17:03 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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