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当前，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美成为文旅部门的当务之急。旅游演艺是以旅游目的地的自然景色、文化底蕴、人文景观、民风民俗等为主要内容，以异地观众为主要客源，注重游客的体验感与参与性的商业性演出。旅游演艺让游客在欣赏精彩表演的同时，深入了解当地的历史文化、风土人情和生活方式。
一、文旅融合视域下江西旅游演艺的发展现状
随着文旅融合的深入推进，江西省高度重视旅游演艺的发展，依托丰富的文化资源和自然景观，打造了一批具有地域特色的旅游演艺项目，出现了《井冈山》《寻梦龙虎山》《寻梦牡丹亭》《寻梦滕王阁》《梦里老家》《天下三清》《明月千古情》《浴血瑞京》等一系列实景演出。例如，婺源县推出了融合当地历史传说、民俗文化等元素的《梦里老家》旅游演艺项目。它以记忆乡愁为总纲，围绕春夏秋冬四季的轮回诉说了徽商创富的艰辛历程、坚贞不渝的爱情绝唱、科举辉煌的兴盛和睦、淡泊归隐的人生境界，展现了婺源商、仕、文、武四大特色。又如，江西鹰潭的《寻梦龙虎山》演艺项目以龙虎山的自然景观和道教文化为背景，深入挖掘当地的历史传说和道教文化，通过艺术化的再现，将龙虎山的神秘壮丽以及道教文化的深邃博大呈现在观众面前，不仅丰富了演艺内容，还使游客对龙虎山文化有了更深刻的了解与认知。
江西省旅游溃艺活动还积极与乡村旅游产业融合发展，与乡村的旅游景区、农家乐等相结合，为游客提供了丰富的乡村旅游体验，形成了完整的乡村旅游产业链。例如，江西吉安嘉溪村依托“中国传统古村落”的金字招牌发展乡村旅游，推出了烧塔祈福、舞龙舞狮、南乡请茶、南乡婚俗表演等一系列乡村旅游演艺活动，让游客在观赏中感受到当地的历史文化和民俗风情。又如，号称“中国傩文化第一村”的抚州南丰县石邮村推出了国家级非遗项目—南丰傩舞，这也是一项有意义的乡村旅游演艺活动。南丰傩舞作为一种古老的傩舞表演，具有浓厚的民俗特色和历史文化底蕴。石邮村将一处古建筑改建成“傩学堂”，开设“傩文化大讲堂”，吸引了大量游客。
经过多年的发展，江西省旅游演艺基本实现了从旅游业的“配角”到“主角”，从“零星分布”到“全域发展”，从“单一模式”到“多元业态”的转变，形成了一批特色鲜明、优势突出、层次丰富的旅游演艺品牌体系，涌现出一批在全国有影响力、可借鉴、可推广的旅游演艺典型案例，使旅游演艺逐渐成为江西省经济发展新的增长点、居民闲暇消费的新兴奋点、旅游产业发展的新引爆点。
二、文旅融合视域下江西旅游演艺的发展瓶颈
(一）监管力度不足
尽管江西旅游演艺活动呈现出欣欣向荣的景象，但在发展过程中依然存在着监管力度不足的问题。尤其在建设之初，省内各辖区为了快速获得旅游收益，争相布局，各自为政，在没有充分开展市场调研的基础上纷纷开发旅游演艺项目，缺乏统筹规划和标准化管理，造成演艺活动质量参差不齐，限制了江西旅游演艺整体水平的提升，品牌效应大打折扣。
(二）旅游亮点打造不足
江西旅游演艺项目主体鲜明的旅游亮点打造不足，对当地历史、文化、民俗等内涵的挖掘不够，缺乏创新，导致项目之间存在较高的同质性。同时，部分景区还缺乏足够的资金支持，在旅游潢艺项目的硬件设施、舞美设计、服装道具等方面投入不足，髙科技手段运用不够，导致舞台、声光电的视听体验感欠缺，周边产业和配套设施不够健全，影响了演艺项目的整体效果，也削弱了其在市场上的竞争力。
(三）市场营销手段单一
市场营销是促进企业与消费者、社会、媒体等多方面利益相关者进行有效合作的重要方式。然而，江西旅游演艺项目在市场营销手段上相对单一，主要依赖传统的海报、传单、官网等宣传方式。由于信息量少、功能简单、营销力度不足等原因，江西旅游演艺项目难以达到预期的营销效果。
(四）专业人才匮乏
旅游演艺的运作需要一支专业的表演团队和制作团队。然而，目前江西省从事旅游演艺项目的专业人才相对匮乏，尤其是表演、编剧、导溃等关键岗位缺乏高素质人才。参演的演员大多是当地居民，缺乏专业管理与正规培训，制约了旅游演艺的创新发展，影响了演艺项目的品质提升。
三、文旅融合视域下我国旅游演艺成功案例解读
《印象•刘三姐》：广西桂林，由张艺谋执导的大型实景演出。该项目以桂林山水为背景，将刘三姐的传说与当地民族文化、自然风光相结合，打造了一台具有浓郁地方特色的旅游演艺作品。演出中融入了大量的广西民族文化元素，自2004年首演以来就成了桂林旅游的亮点之一。
《云南映象》：云南昆明，由杨丽萍担任艺术总监和总编导的大型民族歌舞集。项目以云南多个民族的原生态歌舞表演为主，如海菜腔、烟盒舞等，展现了云南多彩的民族文化和自然风光，让游客感受到浓厚的乡土气息和独特的民族文化魅力。
《宋城千古情》：浙江杭州，由黄巧灵执导的大型演艺主题公园。该项目通过还原宋代的生活场景、建筑风貌和文化氛围，为游客提供了一种穿越时空的体验。演出以歌舞、戏剧、杂技等形式展现了良渚古人的艰辛、宋皇宫的辉煌、岳家军的惨烈等历史事件和人物故事。景区内不仅有热闹的茶马古街、民族村落、雪山沙滩等主题区，还有各种小演出，展现了宋城的千年文化和历史风情。
《禅宗少林•音乐大典》：河南嵩山，由导演梅帅元发起制作的大型实景溃出。演出以少林、禅宗文化内涵为底蕴，共7 5分钟，分为《水乐•禅
定》《木乐•禅境》《风乐•禅武》《光乐•禅悟》《石乐•禅颂》五个乐章。仙气飘飘的山林清泉、若隐若现的古刹禅院、直指心性的佛乐禅音与大自然中的水声、风声、虫鸣声混在一起，构成天籁般的禅韵。
《文成公主》：西藏拉萨，一部以西藏历史文化为背景的大型实景演出。它以拉萨自然山水为舞台背景，将大唐歌舞和西藏地区流传久远的藏舞、藏戏等艺术形式与现代舞美手段融为一体，再现了唐朝时期文成公主进藏与松赞干布和亲的历史故事。全剧分为五幕，时长约90分钟，演职人员共计800余名，演绎了大唐盛世的爱情传奇。
四、文旅融合视域下江西旅游演艺的可持续发展路径
(一）加强政策扶持，完善监管体系
第一，政府部门应针对旅游演艺活动制订专项政策，明确发展目标、重点任务和保障措施，在资金、税收、用地保障等方面大力扶持，设立旅游演艺发展专项资金，支持优秀演艺项目的创作、生产和推广，积极鼓励社会资本参与旅游演艺项目的投资，形成多元化的投入机制，为演艺活动的健康发展提供坚实保障。
第二，政府部门应明确监管责任，建立健全监管机制，完善监管体系，加大对旅游演艺市场的监管力度，严厉打击虚假宣传、价格欺诈等违法违规行为，制订行业标准和服务规范，对演艺活动的内容、形式、质量等提出明确要求，建立健全市场退出准则，定期对旅游演艺活动进行评估和检査，对优秀项目给予表彰和奖励，对问题项目进行整改和落实，优胜劣汰，发挥行业自律作用，接受公众监督，确保江西旅游演艺活动规范有序地发展。
(二）深化文旅融合，打造旅游亮点
第一，深化旅游演艺的文化内涵。主办方应大力挖掘旅游目的地的历史传说、民风民俗和特色文化，充实并丰富演艺内容，解读地域文化的差异性，让这些曾经隐匿于当地的古老、传统而神秘的文化以易于理解的方式传播出去，形成集文化与旅游于一体的特色鲜明的文旅演艺项目，吸引更多游客，推动文旅融合发展。
第二，融合多元艺术形式。江西旅游演艺项目应充分融入舞蹈、戏剧、音乐、杂技、民间故事等要素，以丰富的艺术手段展示当地的地域文化，比如，将江西特色的采茶戏、傩舞、赣剧、萍乡春锣、弋阳腔、兴国山歌等民间艺术融入演艺活动，通过现代舞台技术和艺术手法进行二次创作，使其更具观赏性和吸引力；或根据观众群体的不同需求，定制个性化的演艺项目，推出不同类型的演出产品，如家庭亲子版、青春动感版等，满足不同观众的需求。第三，增加互动式演出设计。随着虚拟现实(VR)、增强现实A（R)、混合现实M（R)等技术的兴起，它们与艺术的融合正不断刷新着人们对舞台呈现的认知。江西旅游演艺项目可适当利用虚拟角色、模拟场景、多角度表演、3D投影等手段，用高品质音响、灯光打造出沉浸式的演出体验，增加互动式演出设计。
(三）明确市场定位，拓展营销渠道
线下渠道：积极参加各类旅游推广活动，如旅游交易会、博览会、推介会等，通过海报、宣传册、传单、广告牌等展示江西旅游演艺项目的魅力，吸引企业商户和游客的关注；与各地旅行社建立良好的合作关系，将演艺活动纳入旅游精品路线，通过旅行社吸引游客，进行线下推广。
线上渠道：积极开展与网络上的意见领袖、头部主播的合作，进行线上渠道的直播营销；利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台，发布实时演艺活动信息、精彩演出片段、游客评价等，吸引潜在游客的关注；与旅游预订平台合作，展示旅游演艺信息，方便游客查询和预订。
跨界合作：加强与影视、音乐等文化产业的合作与交流，积极与汽车、饮料、服装、玩偶等知名商业品牌跨界合作，开展体验式营销与定制化服务，共同开发优质的演艺衍生品市场，如挂件、配饰、衣帽、箱包、茶饮等，推出企业联名活动或产品，举办演艺活动沙龙，拓展演艺产业链，提升整体竞争力，共享市场渠道，实现资源共享、优势互补、品牌共繭。
(四）加强人才培养，共筑精英团队
第一，加强演艺机构与国内各髙校的合作，在校园内开设相关专业和课程，积极培养既懂管理学、营销学，又懂音乐学专业技能和实践经验的“高精尖”演艺人才；通过实习、实训等方式，为人才培养提供更多的实践机会，促进理论与实践的结合；举办专题培训班和研讨会，邀请业内专家进行授课和交流，提高人才的专业素养和创新能力。
第二，实施高端人才引进计划，为这些精英人才提供优惠的政策、良好的工作环境，用薪酬、待遇、情怀吸引专业人才参与江西旅游演艺项目的建设，对旅游演艺项目的未来做出发展规划，激发他们的创新潜力和工作热情。
第三，优化演艺团队的结构，形成优势互补、协同作战的机制；明确团队成员的职责和任务分工，确保团队运作的高效和顺畅；举办丰富多彩的团建活动，增强团队成员的凝聚力和向心力；关注团队成员的成长和发展，为他们提供良好的职业晋升空间和机会；建立激励机制和责惩制度，激发团队成员的积极性和创造力，促进演艺团队整体实力的提升。
文与旅相伴，旅因文而兴。文化和旅游的融合交汇，让诗与远方从美好的憧憬成为可以惬意享受的体验。作为拥有丰富历史文化和自然资源的省份，江西的旅游演艺市场正呈现出可持续性发展的积极态势，焕发出勃勃生机，在保持传统文化特色的基础上，相关部门要注重创新和提升，加强品牌建设和市场推广，发挥推动地方经济发展、传承历史文化、提升旅游品质的重要作用。后台-系统设置-扩展变量-手机广告位-内容正文底部 -
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文旅融合视域下江西旅游演艺的可持续发展路径探究论文
人参与 2025-06-20 10:29:16 分类 : 教育论文 点这评论 作者：团论文网 来源：https://www.tuanlunwen.com/
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