在互联网迅猛发展的今天,自媒体已成为社会信息传播的重要方式,其以独特的互动性、时效性、超越时空化等特征,不仅改变了企业信息传播的方式,而且为企业提供了全新的市场营销视角。高效运用自媒体平台有助于企业降低市场营销成本、提升品牌知名度和美誉度,并显著提升经济效益。然而,随着自媒体环境的深入发展,企业在实践过程中也存在一定的问题,这些问题限制了企业在自媒体环境下的市场营销潜力和效果。基于此,文章论述了自媒体时代的特点以及自媒体对企业市场营销的意义;总结了目前基于自媒体环境下企业市场营销的不足之处;提出了基于自媒